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一白遮三醜/男人也愛 開架美白品一年賣84億

欣傳媒/丁彥伶/專題報導 2012.03.29 00:00

透明的玻璃櫥窗裡盡是輕薄、多彩的春裝,手肘手臂、小腿跟腿彎…,每一吋肌膚都想讓它綻放出去,不過如果膚不夠晶亮,都是罪過,據統計,台灣美白市場不斷擴大,開架臉部美白功能商品市值達84億,平均等於國人每天花2300萬在臉部美白上。

康是美行銷部美麗team經理郭千華表示,台灣女性愛美白,除了臉部、頸部、手臂,甚至連手肘、腳踝和趾關節、指緣處及私密處等也躍升成為美白重點部位,康是美針對上千位民眾進行「台灣民眾局部美白保養需求大調查」,發現高達7成受訪者關心肌膚美白,連男性也有4成想要美白。

根據康是美的銷售統計,在引進更多美白商品後,帶動相關類別成長超過2成、身體美白相關商品成長超過35%,其中身體美白乳液整體成長52%,護足類商品業績成長超過60%,尤其去年第一支訴求「嫩白」的絕世美肌滋潤水感嫩白BeBe足膜一上市即造成熱銷,帶動整體足膜業績翻長2倍,顯示部位分區美白已成保養趨勢。

據康是美與iQ線上調查網合作進行的「台灣民眾局部美白保養需求大調查」,訪問有效樣本達1,372位20至45歲民眾進行的調查發現,僅有5%的人不會考慮美白產品,有67%的人希望自己的肌膚更加美白,只有28%的女性對於肌膚白皙度感到滿意,男性也有46%在意自己的皮膚是否美白。27%的受訪者則希望能比原本的肌膚更白,而且越年輕的女性越希望皮膚白皙。

而且因為年輕女性勇於展現身體肌膚,20至25歲女性重視手腳的美白,41至45歲的族群則較在意臉部及頸部等上半身部位的美白。以區域來分類,南部常豔陽高照,民眾對美白重視度最高,但北部區域受訪者自我要求嚴格,所以對自己的美白滿意度最低;臉部美白重視度以北部最高,南部受訪者則對於手部與腳部的重視程度高於其他區域。

可能會讓大家跌破眼鏡的是,女性愛美白眾所皆知,但是有32%的男性受訪者每月消費千元以上購買美白輔助食品,女性只有18%。而51%的受訪民眾平均每月花在美白保養上超過5百元,半數以上會使用美白化妝水、乳液、防曬、面膜等方式美白,而男性客層白產品的購買率甚至高達70%,比女性還高。

圖說:近來男性比女性更重視美白問題。(記者丁彥伶攝)

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