透明的玻璃櫥窗裡盡是輕薄、多彩的春裝，手肘手臂、小腿跟腿彎…，每一吋肌膚都想讓它綻放出去，不過如果膚不夠晶亮，都是罪過，據統計，台灣美白市場不斷擴大，開架臉部美白功能商品市值達84億，平均等於國人每天花2300萬在臉部美白上。
康是美行銷部美麗team經理郭千華表示，台灣女性愛美白，除了臉部、頸部、手臂，甚至連手肘、腳踝和趾關節、指緣處及私密處等也躍升成為美白重點部位，康是美針對上千位民眾進行「台灣民眾局部美白保養需求大調查」，發現高達7成受訪者關心肌膚美白，連男性也有4成想要美白。
根據康是美的銷售統計，在引進更多美白商品後，帶動相關類別成長超過2成、身體美白相關商品成長超過35％，其中身體美白乳液整體成長52％，護足類商品業績成長超過60％，尤其去年第一支訴求「嫩白」的絕世美肌滋潤水感嫩白BeBe足膜一上市即造成熱銷，帶動整體足膜業績翻長2倍，顯示部位分區美白已成保養趨勢。
據康是美與iQ線上調查網合作進行的「台灣民眾局部美白保養需求大調查」，訪問有效樣本達1,372位20至45歲民眾進行的調查發現，僅有5％的人不會考慮美白產品，有67％的人希望自己的肌膚更加美白，只有28％的女性對於肌膚白皙度感到滿意，男性也有46％在意自己的皮膚是否美白。27％的受訪者則希望能比原本的肌膚更白，而且越年輕的女性越希望皮膚白皙。
而且因為年輕女性勇於展現身體肌膚，20至25歲女性重視手腳的美白，41至45歲的族群則較在意臉部及頸部等上半身部位的美白。以區域來分類，南部常豔陽高照，民眾對美白重視度最高，但北部區域受訪者自我要求嚴格，所以對自己的美白滿意度最低；臉部美白重視度以北部最高，南部受訪者則對於手部與腳部的重視程度高於其他區域。
可能會讓大家跌破眼鏡的是，女性愛美白眾所皆知，但是有32％的男性受訪者每月消費千元以上購買美白輔助食品，女性只有18％。而51％的受訪民眾平均每月花在美白保養上超過5百元，半數以上會使用美白化妝水、乳液、防曬、面膜等方式美白，而男性客層白產品的購買率甚至高達70％，比女性還高。
圖說:近來男性比女性更重視美白問題。（記者丁彥伶攝）