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現金快閃族 幫助自營商

自由時報/ 2012.03.26 00:00
〔編譯張沛元/綜合報導〕透過「推特」與「臉書」等網路社交工具串聯的「快閃族」,不是只能聚眾喧囂引人側目,也能透過消費協助當地自營企業。這些所謂的「現金快閃族」(Cash Mob)日前出沒若干歐美地區城市,「突擊」當地自營商家並至少消費20美元(約592台幣),幫助這些沒有什麼行銷預算的自營商店繼續在社區中生存下去。

每人至少消費592元

24日是第1屆國際現金快閃族日,當天在歐美各大城市有多達200場快閃消費活動;現金快閃族概念創始人、美國俄亥俄州克里夫蘭律師桑托伊,出席在克里夫蘭市郊雷克伍德的一家當地有機食物雜貨店舉辦的快閃消費。此外,密蘇里州堪薩斯市與紐約,以及據稱歐洲若干城市,也有快閃消費同好共襄盛舉。

桑托伊的快閃消費做法是鎖定單一商家,盡量讓消費者聚集一處地點消費;但其他城市的快閃消費同好卻採取不同做法。桑托伊對此並不以為忤,還說現金快閃消費雖是他的創意,但他無意硬性規定參與者該怎麼做。桑托伊告訴有機食品店外的群眾,該活動只有3個規則或目標,就是至少消費20美元,接觸3名陌生人,以及好好玩樂。

堪薩斯市的現金快閃族活動共同創辦人之一齊格勒表示,該市市區分散,快閃消費目標也多,所以他們24日在市區共9處不同地點舉辦快閃消費;出身自營商店家庭的齊格勒說,這些當地小店沒有什麼廣告預算,消費者只要在這些店消費1美元,就能讓這些店繼續存活於社區。

包括倫敦與曼徹斯特等多個英國大城去夏發生街頭暴動,不少年輕人以快閃族之姿趁火打劫;當時人在英國的桑托伊事後提出現金快閃族的構想,並於去年11月在克里夫蘭首度舉行快閃消費活動,吸引約40人齊聚當地一家書店;1個半小時的快閃購物時間中,每名參與者平均消費40美元。

書店老闆費納提說,11月生意清淡,所以他沒有拒絕現金快閃族光臨,結果當天營收暴衝到平日的8倍;像他們這種自營書店沒有什麼行銷預算,當天活動吸引不少從未光臨過該店的客人上門。

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