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林來瘋廣告效益 瞄準全球華人

中時電子報/王良芬/紐約廿二日電 2012.03.23 00:00
林書豪的待簽廣告合約滿滿,全球知名飲料可口可樂等不及,決定先利用「林來瘋」的高人氣,在尼克主場「麥迪遜花園廣場」(MSG)場邊打出中文廣告,鎖定廣大華人市場,企圖搭上「林來瘋」順風車促銷可口可樂。林書豪目前未和可口可樂簽約,所以廣告上不能用林書豪,可口可樂在設計上必須費一番心思,讓全球華人在看尼克球賽轉播時,眼光被場邊的中文廣告吸引,同時聯想到林書豪。

由於「林來瘋」的關係,中國大陸轉播尼克隊每一場比賽,光是尼克對小牛那場比賽,大陸就有一億人口在觀賽,這正是可口可樂廣告打的如意算盤。此外,百度、中國谷歌搜索最多的名詞也是林書豪。

林書豪的商業價值難以估計,彭博通訊社說,尼克隊的母公司「麥迪遜花園廣場」(MSG)自「林來瘋」出現以來,促銷活動都繞著林書豪,其中和台灣正新橡膠輪胎、全球第四大電腦製造廠宏碁簽了贊助合約。

可口可樂發言人史屈伯琳(Susan Stribling)表示,可口可樂和NBA有長期合作關係,之前就在紐約主場 (MSG)推出廣告,由於「林來瘋」在紐約引發的熱潮,因此要推出中文廣告。

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