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黃玉振:只想做第一 帶領客家精彩微革命

中央社/ 2012.03.22 00:00
黃玉振:只想做第一

帶領客家精彩微革命

(中央社訊息服務20120322 09:26:05)「我沒想過第二,心裡從來就只有第一!」客家委員會主委黃玉振今(21)日接受《動腦雜誌》邀請,利用午餐時間分享「改變客家形象的微革命」,他以簡短有力的兩句話,點出滿懷工作熱誠以及萬分衝勁。不同於政府官僚,出身媒體的黃主委以不同視角,為客家開啟一條康莊大道,更讓客家搖身一變,成為時尚與創意的代名詞。

「動腦俱樂部」自1979年起,每月固定聚會,邀請來自各領域主講人,與聽眾分享不同專業的心情話。客委會主委黃玉振自2008年上任後,運用專長將客家事務經營的有聲有色,近期更以時下最夯的微電影手法推出《客家好愛你》系列,獲得各界熱烈回響,不但成功扭轉大眾對客家的刻板印象,更讓黃主委成為「動腦俱樂部─午餐演講會」30多年來首位部會首長主講人。

黃主委以「改變客家形象的微革命」為主題,透過「夯‧客語」、「潮‧客風」、「饗‧客藝」及「好‧客情」等四大主軸與聽眾進行互動分享。他笑說,上任1401個日子來,客委會創下了許多「第一」,更完成了許多「不可能的任務」;從通過客家基本法、創設高普特考「客家事務行政類科」,到籌拍首部客家偶像劇、創下「最重福菜」的金氏世界紀錄,甚至是客家時尚化、年輕化,他只有一個信念,就是要重塑客家在大眾腦海裡的刻板印象,讓客家「好親近」、「好有趣」,更要大聲說「客家好愛你」!

「一個成功的宣傳,不用怕引起爭議;有人討論,才表示被注意到!」黃主委說,《客家好趣味》系列短片中有一支以吸血鬼無法吸到客家人的血液,來KUSO演繹客家「硬頸精神」,雖引起部分聲浪,但也讓更多人注意到廣告創意與幽默,就這樣一步步建立起客家新印象。黃主委表示,宣傳的配套很重要,要先搞清楚訴求對象、選擇曝光時機,當然更要有「好東西」;他以《客家好愛你》中祖孫挾菜過招為例,即便是短短幾秒的畫面,也是特別請武術指導設計動作,並透過梅芳及柯有倫的精闢演繹,才能吸引觀眾投入情境,每一個細節都不放過,正是客委會近年來各種宣傳廣告的最高指導原則。

很多人說,客委會浪費公帑,投入大量預算打廣告;黃主委說:「我的廣告是比人家好,而不是比人家多。」從創意、腳本、拍攝到播出時段、頻道組合,他事必躬親,用最好的畫面聚焦視覺,用最悠揚的原創樂曲吸引聽覺,也用最少的預算達到最高的能見度。客委會不斷地嘗試創新,也為不同對象開闢分眾市場,黃主委強調,正因為用的是大家的血汗錢,客委會要讓每個成品都對得起所有納稅人。

客家委員會作為世界上唯一一個中央層級的客家事務主管機關,因此將客家推向國際也成為客委會重要任務。國際宣傳要能成功,一定要配合當地的風土民情量身打造;像是去(100)年日本遭逢311海嘯時,客委會立即撤換預定在東京成田機場上刊的掛旗廣告,並委託日籍設計師重新打造療癒風格的主視覺,並加上日文文案鼓勵、支持遭逢噩夢的日本民眾,黃主委說,這大概是台灣政府機關唯一一個在當地為日本加油打氣的文宣,也讓日本人感受台灣客家的暖暖溫情。

作為客家委員會的「創意總監」,黃主委心中有著各式各樣的夢想與創意等著一步步實踐,只想「做第一」的他將秉持媒體專業,繼續為客家打拼,以整體規劃面面俱到行銷客家新印象,讓人人都能親近客家、認識客家,進而愛上客家。

訊息來源:客家委員會

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