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《搶攻上海灘》城市美學 包裝醫美健檢

自由時報/ 2012.03.22 00:00
〔自由時報記者楊菁菁/高雄報導〕外貿協會四月五至八日在上海舉辦台灣名品展,其中健康醫美形象區的高雄攤位,由民間自主加入高雄城市美學與行銷觀點,包裝醫美健檢套裝產品,藉此吸引中國市場金字塔客群的青睞。

負責上海台灣名品展高雄健康醫美專案的城市聯合行銷公司總經理涂凱茜,同時兼任高捷美麗島站美麗島會廊執行長,深知高捷紅橘線十字路網交會在美麗島站,匯集的不單是運輸能量,更應是城市人文、藝術、休閒、商業等交流熱線,捷運帶動整個城市美學與商業金流。

因此,在整合多家醫美健檢業者前往上海的會展文宣行銷上,以「高雄」為題,串連全球第二美捷運站光之穹頂公共藝術、伊東豐雄設計的龍騰世運主場館、城市地標八五大樓、屢獲公共工程美學大獎愛河之心四個場景畫面,然後以簡短感性詞句表達高雄城市產業富藏軟實力。

外貿協會主辦的「上海台灣名品展」健康醫美形象區,以「健康、美麗、台灣行」口號,目的是開發上海民眾來台使用健檢及醫療美容服務;另外也希望藉此將台灣醫美健檢成熟產品推薦給上海醫界、商界。

因此,外貿協會在當地有舉辦記者會,邀請當地主流平面及電子媒體採訪報導,而城市聯合行銷公司也爭取到產品發表及現場體驗。涂凱茜強調,以外貿協會會展來說,目的雖然是台灣醫美產業推廣,但是商業性包裝過於濃厚,反而會讓對方產生排斥,以城市美學人文來訴求高雄醫美健檢內涵,應該更有說服力。

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