2012臺中媽祖國際觀光文化節系列─媽祖文化博覽會，將於3月23日至4月29日在臺中文化創意產業園區盛大登場。以宮廟文物、武藝陣頭、虛實體驗、文創品開發等四大主題，讓民眾能夠用最輕鬆、休閒、樂趣的心情與角度認識媽祖信仰。
大甲媽祖遶境為全世界三大宗教盛會之一，今年媽祖文化博覽會也將在大甲媽祖遶境第一天舉行開幕典禮。「媽祖文化博覽會」活動規劃為「廟堂風華二百年」、「創意陣頭鬥新趣」、「五感體驗話媽祖」以及「媽祖文創新意象」等四大部分。
今年是台中縣市合併後，首次舉辦媽祖國際觀光節活動，不但有Q版的眾神像，也有科技的展示，此次特別與國立雲林科技大學合作「媽祖五感體驗區」，透過「互動多媒體科技裝置」，提供虛擬實境動畫，讓參觀者體驗媽祖遶境進香的過程。
「廟堂風華二百年」邀請到富涵豐富的歷史文化與特色的大臺中八座媽祖宮廟，提供各類文物、照片及影像作為展出。這八間宮廟包括：大甲鎮瀾宮、梧棲浩天宮、豐原慈濟宮、社口萬興宮、旱溪樂成宮、南屯萬和宮、大肚萬興宮，以及以巡迴特色獨具一格的新社九庄媽等。在活動期間每週六，舉辦「創意陣頭鬥新趣」陣頭競賽，邀請到全國各地傳統陣頭以及各級學校社團陣頭齊聚博覽會大匯演；另外在博覽會廣場旁集合20個文創攤位，打造廟埕前的流動市集，並在活動期間的周末開放免費文化產品親子DIY體驗區。
除此之外，今年媽祖博覽會還有播放以媽祖為議題影片的「媽祖大戲院」與映後導演講座，讓觀眾對媽祖文化能有更近一步的認識。這次博覽也特別推出「媽祖遶境‧全民影展」活動，讓參與媽祖遶境的民眾，可以利用智慧型手機，將媽祖遶境的現場實況透過Facebook傳送到「媽祖博覽會」活動現場，讓無法參與遶境的民眾也能身歷其境。
圖說:台中媽祖國際觀光節即將登場，台中市長胡志強帶著Q版媽祖和眾神像亮相。（台中市文化局提供）