大甲媽祖遶境為全世界三大宗教盛會之一，今年媽祖文化博覽會也將在大甲媽祖遶境第一天辦理開幕典禮。「媽祖文化博覽會」活動規劃為「廟堂風華二百年」、「創意陣頭鬥新趣」、「五感體驗話媽祖」以及「媽祖文創新意象」等四大部分。
此次特別與國立雲林科技大學合作「媽祖五感體驗區」，透過「互動多媒體科技裝置」，提供虛擬實境動畫，讓參觀者體驗媽祖遶境進香的過程；入口打造「媽祖遶境進香大道」，營造出媽祖遶境大道現場氣氛，提供6輛特製的香客三輪車，讓民眾身體力行扮演成遶境香客，體驗進香樂趣，彷彿置身進香現場。
「廟堂風華二百年」邀請到富涵豐富的歷史文化與特色的大臺中八座媽祖宮廟，提供各類文物、照片及影像作為展出。這八間宮廟包括：大甲鎮瀾宮、梧棲浩天宮、豐原慈濟宮、社口萬興宮、旱溪樂成宮、南屯萬和宮、大肚萬興宮，以及以巡迴特色獨具一格的新社九庄媽等。
在活動期間每週六，舉辦「創意陣頭鬥新趣」陣頭競賽，邀請到全國各地傳統陣頭以及各級學校社團陣頭齊聚博覽會大匯演；另外在博覽會廣場旁集合20個文創攤位，打造廟埕前的流動市集，並在活動期間的周末開放免費文化產品親子DIY體驗區。
除此之外，今年媽祖博覽會還有播放以媽祖為議題影片的「媽祖大戲院」與映後導演講座，讓觀眾對媽祖文化能有更近一步的認識。（圖片／臺中市政府提供）