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林書豪代言 富豪汽車搶頭香

中時電子報/王良芬/紐約廿日電、黃琮淵/台北報導 2012.03.21 00:00
林書豪成名後為全球各大品牌邀約不斷,經過林家精挑細選後,富豪汽車(VOLVO)宣布搶得頭香,十九日在紐約正式宣布與林書豪簽訂全球代言合約,豪小子成為富豪汽車的品牌大使。

這是富豪汽車首度有全球品牌大使,在未來兩年內,林書豪在美國、中國、台灣及華語地區進行宣傳,以他的哈佛學歷、NBA球員和家庭價值等的形象,吸引中產階級消費者,提升富豪全球知名度和銷售成績。

林書豪以一派輕鬆地現身記者會,身著格子襯衫、黑色休閒褲,笑笑地從後台進來。林家爸媽和哥哥、弟弟全都出席,他們低調坐在第一排,看著林書豪面對眾多媒體侃侃而談。

林書豪說:「很榮幸能成為富豪汽車品牌大使,你們或許不會馬上看到我和富豪汽車的關聯,但我們都是努力要做得更好、更聰明,用我們自己的方式去做。」

林書豪表示,希望他的奮鬥將激勵更多年輕的人,去追求他們在體育、教育的理想,就像富豪汽車的設計是繞著人們生活的理想。

目前正值NBA季賽,林書豪尚無暇去拍攝廣告片。富豪行銷副總裁孟土羅(Richard Monturo)說,等到球季結束後,即將展開廣告拍攝工作,如果尼克隊打入季後賽,這對林書豪是好消息,富豪汽車當然樂於再等待。

現住在曼哈頓W飯店的林書豪還沒有自己的車,他表示,個人最喜歡的是VOLVO S80,因為那比較像跑車。

台灣分公司國際富豪汽車說,計畫NBA球季結束,邀請林書豪返回台灣參加宣傳活動,屆時將提供VOLVO S80作為出席正式場合的VIP禮賓車。

富豪汽車現由中國浙江吉利控股集團(Zhejiang Geely Holding Group Co.)擁有,《華爾街日報》記者問林書豪,「中國製造」的品質不好,是否會擔心代言會影響到形象?富豪副總裁孟土羅代為答說,富豪是北歐汽車,並非「中國製造」,浙江吉利控股集團只是擁有富豪股份。

富豪汽車公司(Volvo Cars)簽下林書豪擔任品牌代言人,可望為富豪在台銷量加溫。車廠主管樂觀評估,今年富豪在台銷量,將比原本預估4500輛更多,甚至衝上五千輛,擠下奧迪(Audi)成為進口豪華車市前四強。

目前進口豪華車市,逐漸形成兩大領先集團。一軍是由銷售實力破萬輛的雙B(Benz、BMW),以及日系凌志(Lexus)三家組成;二軍則為業績在伯仲間的奧迪與富豪,因去年銷量激增,拉開與其他對手的差距。

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