這是富豪汽車首度有全球品牌大使，在未來兩年內，林書豪在美國、中國、台灣及華語地區進行宣傳，以他的哈佛學歷、ＮＢＡ球員和家庭價值等的形象，吸引中產階級消費者，提升富豪全球知名度和銷售成績。
林書豪以一派輕鬆地現身記者會，身著格子襯衫、黑色休閒褲，笑笑地從後台進來。林家爸媽和哥哥、弟弟全都出席，他們低調坐在第一排，看著林書豪面對眾多媒體侃侃而談。
林書豪說：「很榮幸能成為富豪汽車品牌大使，你們或許不會馬上看到我和富豪汽車的關聯，但我們都是努力要做得更好、更聰明，用我們自己的方式去做。」
林書豪表示，希望他的奮鬥將激勵更多年輕的人，去追求他們在體育、教育的理想，就像富豪汽車的設計是繞著人們生活的理想。
目前正值ＮＢＡ季賽，林書豪尚無暇去拍攝廣告片。富豪行銷副總裁孟土羅（Richard Monturo）說，等到球季結束後，即將展開廣告拍攝工作，如果尼克隊打入季後賽，這對林書豪是好消息，富豪汽車當然樂於再等待。
現住在曼哈頓Ｗ飯店的林書豪還沒有自己的車，他表示，個人最喜歡的是VOLVO S80，因為那比較像跑車。
台灣分公司國際富豪汽車說，計畫ＮＢＡ球季結束，邀請林書豪返回台灣參加宣傳活動，屆時將提供VOLVO S80作為出席正式場合的ＶＩＰ禮賓車。
富豪汽車現由中國浙江吉利控股集團（Zhejiang Geely Holding Group Co.）擁有，《華爾街日報》記者問林書豪，「中國製造」的品質不好，是否會擔心代言會影響到形象？富豪副總裁孟土羅代為答說，富豪是北歐汽車，並非「中國製造」，浙江吉利控股集團只是擁有富豪股份。
富豪汽車公司（Volvo Cars）簽下林書豪擔任品牌代言人，可望為富豪在台銷量加溫。車廠主管樂觀評估，今年富豪在台銷量，將比原本預估4500輛更多，甚至衝上五千輛，擠下奧迪(Audi)成為進口豪華車市前四強。
目前進口豪華車市，逐漸形成兩大領先集團。一軍是由銷售實力破萬輛的雙Ｂ(Benz、BMW)，以及日系凌志(Lexus)三家組成；二軍則為業績在伯仲間的奧迪與富豪，因去年銷量激增，拉開與其他對手的差距。