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品味契合 富豪看上林書豪

中央商情網/ 2012.03.20 00:00
(中央社記者江今葉紐約2012年3月19日專電)同樣低調、努力追趕競爭對手,又都具有特殊的華人血統,是富豪汽車(VOLVO)選林書豪擔任代言人的主因,也因為喜歡富豪汽車,林書豪說服家人,3星期不到就談成代言契約。

美國職籃NBA紐約尼克隊(New York Knicks)台裔美籍球員林書豪今天正式與富豪汽車簽訂2年代言契約,成為富豪汽車第一位全球代言大使。

富豪汽車全球高級副總裁、中國區董事長沈暉接受訪問時透露,富豪是在林書豪7連勝的第3場時,相中這位「哈佛小子」作為代言人的。

他表示,林書豪和富豪汽車有高度的契合,因為富豪汽車雖然源自歐洲,但現在的品牌所有人卻是中國集團,具有某種中國血統,而林書豪雖然是美國人,卻又有華人血統,又在國際間享負盛名,在某種程度上和富豪汽車很契合。

更重要的是,沈暉指出,林書豪也是碰過很多困難的人,一開始要追趕很多前輩,經過努力,終於追上競爭對手;富豪汽車也是,儘管和很多汽車大廠有距離,但過去2年裡逐漸追趕,拉近距離,兩者都是在不斷成長的過程。

此外,沈暉表示,富豪汽車一向是低調、安全、高品味的品牌,林書豪同樣也是個性低調。

加上林書豪的家庭觀很重,包括代言在內,都是跟家人一起做決定,這對華人社會是很重要的價值,而富豪汽車在美國,曾經是接小孩最安全的車,這些都是富豪汽車選中林書豪的主因。

儘管不願透露代言價碼,不過沈暉表示,和林書豪簽下的是長達2年的代言合約,主要市場包括美國與亞洲華人地區,會同步推出中英文兩種不同語言版本的廣告。

富豪汽車人員透露,和林書豪的代言協商,只花了不到3個星期就談成,儘管一度因為林書豪的家人對代言內容有些不同意見,但因為林書豪個人很喜歡富豪品牌,很罕見的主動說服家人,也讓代言談得十分順利。(本文附有照片及影音)1010319

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