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經濟衰退並未削弱消費者對奢侈品牌的追求

美通社/ 2012.03.20 00:00
Brand Finance 的《全球品牌價值500強》報告說明了全球經濟低迷如何催生出新型不受經濟衰退影響的、大眾熱捧的 "Alphabrands"。不管經濟形勢如何,人們都出於品質的考慮而將目光投向了這些品牌。與經濟不穩定時期消費者趨向於購買較低端產品的趨勢相反,我們的研究結果顯示,消費者越來越渴望享受高品質的前沿設計與高級訂製時裝。全球一些頂級時尚連鎖企業利潤猛增:Louis Vuitton(49億美元)、Hermes(34億美元)和 Polo Ralph Lauren(33億美元)等大牌的品牌價值都有所提高。

2012年,Prada 和 Coach 等高端時尚品牌也重新登上《全球品牌價值500強》排行榜,而 Christian Dior 和 Burberry 則成為該排行榜上的新面孔。此外,豪華珠寶品牌Tiffany & Co 也首次進入《全球品牌價值500強》排行榜,而瑞士訂製鐘錶製造商Cartier 則以31億美元的品牌價值進入品牌榜前列。

隨著消費者在經濟低迷時期不斷縱情享受,勞斯萊斯 (Rolls Royce) 等品牌的品牌價值增長了17%,達到31億美元,而丹拿(Daimler) 和寶馬 (BMW) 也因人們對豪華品牌重新燃起的興趣而受益,品牌價值分別增長了20%和5%。

高級百貨商場市價值的下跌,是消費者追求奢華的進一步證據;Sainsbury's(目前價值58億美元)、ASDA(94億美元),甚至馬莎百貨 (Marks and Spencer's)(45億美元)都經歷了困難重重的一年。

最新科技產品似乎也成為了當今消費者的必備品。時尚科技品牌也在排行榜中佔據主導位置,排名較去年提高了79%。多達49家科技公司登上了今年的《全球品牌價值500強》排行榜,以較大的優勢成為最具價值的行業類別。時尚科技品牌蘋果 (Apple) 超越谷歌 (Google),成為全球最具價值的品牌,品牌估值達到驚人的706億美元,創下 Brand Finance 歷來的估值之最。

Brand Finance 行政總裁 David Haigh 在評價該品牌榜時表示:「在今年的報告中,奢侈品和時尚生活品牌的崛起令人印象很深刻。雖然全世界依然沉浸在經濟困境之中,但人們仍將他們辛辛苦苦賺來的錢投資在他們認為可以賴以生產出優質、經久耐用之產品的品牌上。同時,全球品牌價值500強的總價值較去年增長3.3%,達到34150億美元,對經濟而言也是一個令人鼓舞的信號。」

Brand Finance 2012年前15大奢侈品牌

全球排名 全球排名                     品牌價值

2012    2011  品牌      行業類別  住所地    2012

-------- -------- ----      --------  ------   ---------

1      8   蘋果       科技    美國   706億美元

22      23   寶馬       汽車    德國   212億美元

32      46   美國運通     金融服務  美國   182億美元

201     259  Louis Vuitton   時尚    法國    49億美元

258         丹拿       汽車    德國    40億美元

320     339  Hermes      時尚    法國    34億美元

325     337  Polo Ralph Lauren 時尚    美國    33億美元

357         Cartier      時尚    瑞士    31億美元

329         Prada       時尚    意大利   33億美元

359     405  勞斯萊斯     汽車    英國    31億美元

360         Coach      服飾    美國    31億美元

371         Burberry     時尚    英國    30億美元

384         Tiffany & Co   零售   美國    29億美元

420     498   Gucci      時尚   法國    27億美元

464        Christian Dior   時尚   法國    25億美元

續表

                         %

    全球   全球          品牌  品牌

    排名   排名          評級  價值

    2012   2011 品牌        2012  增幅

    ----   ---- ----        ----  ----

      1    8 蘋果        AAA+  139%

     22    23 寶馬        AAA-   5%

     32    46 美國運通      AAA-   17%

     201   259 Louis Vuitton   AAA   24%

     258     丹拿        AA-  新上榜

     320   339 Herm?s       AA+    9%

     325   337 Polo Ralph Lauren AA-    6%

     357     Cartier      AAA-  新上榜

     329     Prada       AA+   新上榜

     359   405 勞斯萊斯      AA+   17%

     360     Coach       AA   新上榜

     371     Burberry      AA+   新上榜

     384     Tiffany & Co    AAA-  新上榜

     420   498 Gucci       AA    21%

     464     Christian Dior   AAA-  新上榜

Brand Finance 2012年前10大全球最具價值品牌

排名 排名       行業        品牌價值   品牌評級

2012 2011  品牌   類別  住所地     2012     2012

---- ----  ----   ----  ------    --------   --------

1   8   蘋果   科技  美國    706億美元   AAA+

2   1   谷歌   科技  美國    475億美元   AAA+

3   2   微軟   科技  美國    458億美元   AAA+

4   4   IBM   科技  美國    391億美元   AA+

5   3   沃爾瑪  零售  美國    383億美元   AA

6   18   三星   製造  韓國    382億美元   AAA-

7   7   通用電氣 製造  美國    332億美元   AA+

8   16  可口可樂 飲料  美國    311億美元   AAA+

9   5   Vodafone  電信  英國    300億美元   AAA+

10   32   亞馬遜  科技  美國    287億美元   AA+

《全球品牌價值500強》完整排行榜及《全球品牌價值500強》報告全文,請瀏覽:

http://www.brandfinance.com

傳媒信息:

Brand Finance plc

James Baker

傳訊主管

電話:+44(0)20-7389-0400

j.baker@brandfinance.com

消息來源 Brand Finance plc

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