廣告時代（Advertising Age）網站報導，富豪汽車公司（Volvo Cars）已和紐約尼克（Knicks）當家控衛林書豪簽下全球代言合約，預定明天在紐約市切爾西碼頭（Chelsea Piers）召開記者會公布詳情。富豪汽車隸屬中國大陸吉利控股集團。
富豪汽車聲明表示，預料林書豪「將有助富豪汽車在數個國際市場行銷，打入更年輕、績效導向的客戶群」。
先前謠傳富豪汽車與23歲的林書豪洽談，希望透過以林書豪為中心的廣告攻勢，搶攻中國大陸汽車市場，盼達成2020年以前全球銷售量翻倍至80萬輛的目標。富豪去年在大陸售出4萬7000輛車。
富豪汽車全球行銷副總裁蒙杜羅（Richard Monturo）去年9月在德國受訪時表示，公司將聚焦社群媒體和網路行銷。
林書豪正好符合這項策略。根據報導，在NBA掀起林來瘋的林書豪不但引爆中英文部落格討論熱潮，哈佛小子的推特（Twitter）更已有超過66萬4000名粉絲。