隨著來台陸客城市與人數增加後，自由行效益可望逐步顯現，加上日本旅客來台人數可望維持成長，法人認為，觀光飯店股晶華（2707）、國賓（2704）、六福（2705）等可望受惠。
觀光局預估今年來台旅客將達650萬人次以上，整體國內觀光產值將達5500億元。陸客自由行自2011年6月開放以來，逐月成長，來台人數從初期的平均每日僅十多人，到今年1月份已成長到每日337人，3月初時平均每日自由行人數更增加到429人，已接近每日500人的上限，市場預估，今年陸客來台觀光人數將來到145萬人次，年增12.3%。
另外，去年因311日本大地震，日客來台人數銳減，今年無外在因素影響，預估3到7月日本旅客來台人數可望維持成長，對日本為主的觀光飯店勢必有所助益。
晶華日本旅客佔住客人數達40%以上，且麗晶精品租金今年可望成長，預估晶華今年的毛利率將較去年提升。
另外，晶華前年以5600萬美元收購酒店品牌「麗晶REGENT」，旗下包括飯店與郵輪等營業單位，目前晶華以授權品牌收取費用，預估今年認列獲利約8800萬元。
法人預估，晶華今年營收38.03億元，年增5.55%，每股稅後盈餘13.44元。
國賓除陸客自由行、日客成長效益外，世博台灣館將在今年7月開始在新竹營運，可望帶動新竹地區觀光熱潮，有助於新竹國賓住房率，因此日盛投顧給予國賓買進投資建議，目標價46元。