國內超商業者提供的服務，囊括消費者的食、衣、住、行，舉凡鮮食、麵包、衣襪、旅遊住宿與交通工具訂票，全部一手包辦。近來超商銷售的商品類別仍持續延伸，不只大賣民生用品，分食超市、量販店市場，更將腦筋動到藥妝商品上，抓緊換季商機，力推保養專案，原本各有所司的通路界線儼然已被打破。
去(100)年冬天，7-11自有品牌7-SELECT火力全開，不只邀請日本知名設計大師水野學打造品牌新視覺，並與日本藥妝大廠近江兄弟合作，推出「山茶花水感保養系列」，包含護手霜、身體乳與護唇膏…等，同時自日本引進泡湯包，與暖暖包，從商品種類來看，等於將經營版圖跨足藥妝店市場。
根據7-11的資料顯示，去年11月的營業額達到103.80億元，較前(99)年同期成長11.12%；12月的營業額則為106.59億元，較前年同期增長9.54%。7-11表示，在自有品牌7-SELECT發熱衣大賣，以及一系列保暖抗寒提案的帶動下，非食品類業績成長近4成，顯示超商挾便利特性，已成功瓜分藥妝大餅。
因應女性春天換季保養，7-11自即日起以花類香氛為題，端出保養品優惠。4月3日前，7-SELECT山茶花水感護手霜、護唇膏與身體乳，以及美麗日記面膜指定品項、精華凝凍、Heme凍膜等買1送1；我的美麗日記指定品項單盒特價再9折。小甘菊系列、小蜜媞與媚比琳護唇膏則是第2件5折。
萊爾富於3月27日前祭出「美麗養成計劃」，聚集保養美妝、保健衛生與沖調營養品，最低5折起。例如原價69元的玫瑰超水感雙V彈力亮白面膜，特價買1送1；上山採藥BB霜組原價149元、易可調理保濕露原價159元，優惠2件65折。調理內在美的天地合補、白蘭氏系列，則是任選2件79折，預估可帶動日用品業績增長3成。
另外，延伸觸角至藥妝市場多年的全聯福利中心，趁「季」推出寵愛女人活動，瞄準20歲小資女至40歲熟齡美魔女，乾貨、生鮮、美妝等眾多商品第2件5折。日系品牌佳麗寶膚蕊、media、KATE、資生堂Za、AQUALABEL、INTEGRATE等，開架美妝全面85折；購買白蘭氏商品滿499元，限量贈送美顏纖棗飲。