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商品廣告膨風、限量 8891及佃坤建設遭罰

卡優新聞網/林惠琴 2012.03.15 00:00

廣告是行銷商品的重要媒介,但近來許多廠商為了交出漂亮的成績單,不惜以誇張的廣告手法宣傳,導致業績尚未開紅盤,就得先上繳罰金。今(14)日公平會針對數字科技公司旗下「8891汽車交易網」的不實商品數宣稱,以及佃坤建設公司「什乃集」建案中的「限量」用語,各罰新台幣30萬元與70萬元。

數字科技公司經營的網站目前共有6個,分別是「8591寶物交易網」、「591房屋交易網」、「1796一起交流網」、「8891汽車交易網」、「台灣論壇網」,以及「518人力銀行網」。其中「8891汽車交易網」成立於民國98年8月,主要是中古車買賣的交易平台,車主提供車況說明,買家則可評估下單。

不過日前公平會調查發現,「8891汽車交易網」實際可銷售的車輛數,較宣稱出售中的數字,大幅縮水4,000件,顯然網站宣稱可售車輛數與實際數字「兜不攏」。換句話說,消費者可選擇的商品範圍,並非如同網站揭示的如此多樣化。而且公平會認為,4,000件的差距已逾越一般交易人可接受的程度。

公平會表示,「8891汽車交易網」於網頁公告的出售中車輛件數,係指買賣可選擇的車輛範圍,是影響消費者對平台評價與決定交易的重要因素。數字科技公司過度宣稱可銷售物件數的作法,容易引發消費者誤以為等同於實際提供買賣的車輛數,明顯違反《公平交易法》第21條的規定,因此開罰新台幣30萬元。

廣告不只不可以「膨風」,「限量」開賣也得格外留意,以免吃下罰單。公平會今日首次針對廣告中的「限量」形容詞開罰。這宗案件源自於佃坤建設公司於「什乃集」建案廣告中,宣稱「絕版限量2戶」、「南科最後出清」、「最後搶進機會,敬請把握」、「即將買不到!」等語,但經公平會調查與事實不符。

公平會指出,目前廣告運用誇大「限量」詞彙的情形漸趨嚴重,藉以誘使消費者作出交易決定。像是佃坤建設公司的廣告用語,容易帶給消費者暢銷熱賣,僅剩2戶可供購買選擇的印象,但事實上業者只成功出售22戶,與廣告內容不符,明顯違反《公平交易法》第21條的規定,因此處以新台幣70萬元的罰鍰。

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