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GoHiking獲品牌躍進獎

中央商情網/ 2012.03.13 00:00
(中央社記者韋樞台北 2012年3月13 日電)力麗 (1444)、力鵬(1447)集團旗下的戶外環保機能概念店GoHiking,榮獲「全球百大品牌躍進獎」的「卓越獎」肯定,GoHiking是以突破傳統形象及別緻的品牌LOGO設計拿下殊榮。

GoHiking副總經理呂鎔而表示,力麗集團先前併購通路品牌 GoHiking 後開始積極轉型,採品牌代理、自營雙軌並進方式,輔以戶外服飾通路的舊衣回收計劃,重新定位 GoHiking 為「戶外環保機能概念店」。

2012年GoHiking以「It's TIME」為品牌核心精神,與目標族群溝通。呂鎔而指出,ReBrand 100以「產業設置」、「挑戰」、「策略」三個方向,縱觀品牌重建前的問題點以及重建後可能的機會點與優勢,評估分析後評選出「最佳獎」、「卓越獎」、「優秀獎」、以及「值得關注獎」等四個獎項。

他說,ReBrand 100 在評估報告中指出,台灣的戶外運動休閒產業過去十年迅速興起,產生了極大的競爭空間,GoHiking 轉型前缺乏明確品牌定位和明確的營銷策略,在品牌形象上也面臨著不被目標族群喜愛,門巿陳設、招牌過於古板過時的危機。

但是力麗集團併購後大力轉型改變形象,除了大膽選用鮮黃色壓克力與深色原木的異材質組合,成功塑造品牌與其他競爭品牌不同的高度,營造出時髦、別緻的品牌形象,吸取到比目標族群更廣大客層的目光,成功的在同質巿場上營造出差異性,創造巿場優勢;因此獲得評審青睞,拿下「卓越獎」。

GoHiking 表示,目前正積極進行「舊衣變新木」舊衣回收計劃,在各門巿放置舊衣回收箱,將無法自然分解的人織商品回收重製成塑木綠建材,用在店內的硬體建設,今年 20 家分店的擴展計畫均使用這類裝潢材料。

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