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邦諾設企鵝禮品店 拉高銷售

中央商情網/ 2012.03.12 00:00
(中央社台北2012年3月12日電)根據「華爾街日報」(WSJ),邦諾書店正剛開始加緊腳步,在書店內增設販售與企鵝出版社相關書籍和其他項目的禮品店。

這是邦諾在將焦點轉移到電子書和線上紙本書銷售之後,欲提高書店營收的最新舉措。

邦諾(Barnes & Noble Inc. US-BKS)於去年秋季時,就在美國紐約州和明尼蘇達州等區域的10家店內,開設企鵝出版社(Penguin)禮品店測試市場水溫。

200平方英呎專屬於禮品店的空間中,將販售企鵝出版社發行的作品,以及托特包、筆記本和馬克杯等商品。

由於目前為止禮品店的業績出色,邦諾表示正在另外25家書店中拓增禮品店。邦諾行銷部門副總裁柏斯特爾曼(Patricia Bostelman)表示:「對我們而言,這是將焦點放在我們核心業務和推高銷售的方法。」邦諾表示,目前並沒有將禮品店擴展到旗下691家零售店的計畫。

對企鵝出版社來說,開設禮品店代表在這個美國最大連鎖書店中有增加營收的機會。

培生集團(Pearson PLC)的企鵝集團執行長麥金森(John Makinson)說:「由於經驗不同的緣故,每家書店的銷售都有逐步成長,而不是扼殺企鵝的銷售。」

邦諾表示,並無在百貨公司長久設櫃,使用多位設計師打造禮品店吸引顧客的計畫,因為其他大型成人出版社與企鵝的產品種類不相符。(譯者:中央社陳昱婷)

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