福島核災後，對日本旅遊安全的恐懼和疑慮，使得去年赴日外國觀光客人數減少二十七．八％，日本國家旅遊局（ＪＮＴＯ）原定當年外國觀光客人數會超過一千萬人，但實際只來了六百二十一萬人。直到今年一月才出現十一個月來最多的外國遊客，單月入境人數只比去年一月少四％，主要是華人農曆新年帶來的中國、香港和台灣遊客，當月中國遊客較去年同期增加四成。
災後一年，國家旅遊局預期今年春季就能大致回到災前水準，在夏天或秋天前完全恢復。不過，正在德國柏林參加今年柏林國際旅展的日本旅遊業者看法較謹慎。東京市旅遊業代表瓦登柏格（Hiromi Waldenberger）說，現在業者寄望明年春天回到災難之前的水準，「二○一三年三到四月…我想是實際的。」觀光重鎮京都市觀光行銷單位也說，「希望」明年完全恢復正常。
日本「每日新聞」報導，中港台遊客穩定回流之際，佔赴日觀光客四分之一的南韓卻還在緩慢恢復，到今年一月為止，南韓觀光客人數連續五個月較前一年少三十％。除開闢首爾定期航線的福島機場航班尚未恢復、日圓對韓元匯率升值，國家旅遊局一名代表認為，南韓地近日本，地緣關係使其對輻射影響極為敏感，對日本核災效應和輻射外洩，有比其他國家更大幅度報導的傾向，這也影響南韓人觀光意願。
日本觀光廳砸下約五十億日圓（約十七億台幣）振興觀光，其中一半用於協助東北災區重建觀光基礎建設，其他用於在全球行銷日本。國家旅遊局為二○一二年外國觀光客人數訂出九百萬人目標；二○一六年目標更訂在一千八百萬人。