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Uniqlo日挫敗 重製形象

中央商情網/ 2012.03.09 00:00
(中央社台北2012年3月9日電)根據彭博,日本平價休閒服飾品牌Uniqlo想改變在日本被視為單調又乏味的形象。因此將紐約第五大道散發的光采,搬到東京最昂貴的時尚商圈,由外到內重新改造品牌形象為Uniqlo的解決方案之一。

Uniqlo下週將在東京銀座商圈,為其全球最大的服飾店揭幕。Uniqlo為了擺脫30年前販售便宜服飾的平價品牌形象,不僅將官方語言改為英語,甚至計劃聘用更多國際人才。

Uniqlo母公司迅銷公司(Fast Retailing Co. JP-9983)總裁柳井正(Tadashi Yanai)上個月表示:「我們以前的商店在鄉間僻野的路旁。在海外我們有全球企業的形象,但在日本我們有老店的包袱。路邊老店的形象仍存在人們的心中,而我們想讓大家看見新的Uniqlo。」63歲的柳井正也是日本首富。

Uniqlo要戮力重振國內品牌是一門學問,部份日本企業也在邊適應人口老化和國內經濟停滯,邊尋找成長的新方法。去年Uniqlo在日本銷售下滑2.4%。如果迅銷成功的話,將能推升公司市占率,並在年度營收8203億日圓(100億美元)的比例占逾8成,且提高與Inditex SA(ES-ITX)的Zara和Hennes & Mauritz AB(SE-HMB)等全球品牌的競爭力。

蘇活區的分店成功吸引人潮後,Uniqlo在曼哈頓第五大道街口,打造以透明玻璃為外牆的商店。根據商仲公司Cushman & Wakefield,第五大道為去年全球租金最貴的購物街。Uniqlo在紐約34街也有設店。

在全世界的客戶持續增加下,Uniqlo決定將第五大道的盛況重新複製,是改變在日本的形象最快的方式。Uniqlo在年度報告中表示,要讓日本顧客「享受不同的體驗」。

根據Cushman & Wakefield,去年銀座每平方英呎租金約1044美元。Uniqlo銀座分店有12層樓,外牆以白色和方正的玻璃為主,將於3月16日開幕。

這家坪數達5萬2500平方英呎的銀座新分店,幾乎跟美國橄欖球場一樣大,且將取代之前較小的店面,員工總數將達520人。其中約有100名來自世界各地的外籍員工,會講一口流利的英語、國語、韓語、法語和西班牙語。(譯者:中央社陳昱婷)

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