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蘋果發表會最夯 美媒揭7迷思

中央商情網/ 2012.03.08 00:00
(中央社台北2012年3月8日電)蘋果產品發表會或許是全球最受媒體報導的盛會,但這不代表人們瞭解這類活動。事實上,人們對蘋果新品展示會的傳統見解,多半粗糙、過時或全然錯誤,由今天的新款iPad發表會即可見一斑。

時代雜誌網站(Time)科技部落格(Techland)寫手麥克萊肯(Harry McCracken)報導,多數人似乎自以為瞭解蘋果發表會,以下為7項迷思。

一、蘋果擅長保密的程度令人嘆為觀止。

眾所周知,蘋果不遺餘力地防止任何人在它準備好於類似今天的盛會推出新品前,得知其產品計畫。但是...現在關於蘋果新硬體的多數粗略真相,提前曝光已成常態。

新一代iPad主要特色是什麼?它搭載視網膜顯示器(Retina)、支援長期演進網路傳輸技術(LTE)、相機功能提升、具有更快速的晶片,而外觀設計與電池續航力和前一代的iPad 2相同。最近若干可靠消息來源均已報導上述所有特徵。

二、蘋果發表會總令人驚艷。

最初的麥金塔電腦(Mac)和iPhone令人驚艷,第一代iPod和iPad可能也是如此,當然還有讓人眼睛一亮的超小巧原版iPod Nano。

然而,這些盛會發表的蘋果新品多半是現有產品的進階版本,因此即使進階機種如新款iPad一樣展現多項重要改良,仍難以令人驚奇。

三、蘋果發表會總令人失望。

據麥克萊肯觀察,多年來,此部落格評論人士的情緒起伏始終如一。他們剛開始興奮地高談闊論,但發表會結束後即表示非常失望,甚至有人唱衰蘋果新品。

為何如此多人未對蘋果發表會留下深刻印象呢?這結合了諸多因素。因為人們假定每場發表會都將令人驚嘆,使標準變得奇高無比。而新品重要細節提前曝光的趨勢,也消除了驚奇成份。另外,蘋果從不滿足每個人想要的每個功能,使大家總能吹毛求疵一番。

四、蘋果發表會總是關於新硬體。

絕對不是。硬體只有在作為有趣軟體的容器方面,才顯得饒富趣味。今天發表會最令人印象深刻的是新版iPhoto應用程式,而無論iOS 6系統將於何時發表,都將比新iPad的發表還重要。

五、蘋果在發表會上展示最尖端科技。

曾有傳聞指出,新iPad將擁有「觸覺畫素」功能。然而蘋果創造的所有產品中,在某些方面是謹慎且保守的。與其他新奇古怪的功能相比,新iPad的視網膜顯示器即為蘋果的典型特色。視網膜顯示器是現有技術,能促進更精緻的使用體驗。

六、如果蘋果不在這些盛會上發表全新產品,蘋果會垮。

2010年4月第一代iPad推出後,蘋果在80天內狂銷300萬台,年底前共賣出1480萬台。但在2011年第4季、非全新產品iPad 2上市已有數月後,蘋果售出多少台iPad呢?答案是1540萬台。

數據顯示,蘋果產品更為人熟知後,非但不會危害銷售,反而會推升銷售量。

七、沒了賈伯斯(Steve Jobs),蘋果發表會不再如此重要。

雖然賈伯斯經典發表會已成回憶,但蘋果發表會出色的地方即在於,台上所有發言人清楚且簡潔地講述要點,展示品的示範操作順利進行,一切完美順暢,而這些皆是科技業發表會少見的景象,而且蘋果發表會對推銷新品也頗為有效。(譯者:中央社張雅亭)

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