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國內車市前兩個月平淡收場

欣傳媒/張志康/台北報導 2012.03.06 00:00

受到農曆春節以及228連假等雙重影響,今年前兩個月國內汽車市場的銷售狀況相較去年表現並不算好,二月份國內車商不管是國產車或進口車的銷售表現都不算理想。不過隨著3月份陸續有新車推出,以及新年式售價底定,接下來才是今年新車銷售的重點。依照今年元月及2月份國內汽車市場的銷售成績來看,可以發現總市場較去年同期減少了11.2%,這主要是受到了農曆春節以及228連假的影響,使得今年實際工作日減少了許多所致;但這仍然不能據以解釋總市場的減少。事實上,新車的車價不斷節節升高,在消費市場上已經讓消費者感受到了相當程度的壓力。另一方面,部份車廠去年受到泰國洪災影響,使得產能無法正常供應也是原因之一。然而,國內各家車廠在開春之際,大多對今年市場抱持著樂觀的態度,隨著前兩個月的銷售成績出爐,這樣的樂觀態度是否會因為接下來的新車上市與交車而改變,還值得進一步的觀察。除了各家車廠應該審慎評估今年市場反應外,各家車廠的交鋒也成為值得觀察的重點。以今年前兩個月來看,豐田、裕隆日產以及中華汽車等三雄的交手,或許是最值得矚目的焦點。相較去年同期,這三家車廠的銷售量均在總市場的平均衰退幅度之上,換句話說,在總市場衰退的情況下,這三家業者雖然較去年同期也呈現衰退,但衰退幅度較小,相對的也就是搶到了更多的市場份額。其中,豐田拜新Camry的上市以及Hybrid油電車款推出的話題性,在今年前兩個月的市場上斬獲頗豐。而裕隆日產則挾March的上市與原本Livina、Tiida車款的熱銷,也帶動了銷售成績。至於中華車則是由於2月起開始漲價,在市場銷售上略遜一籌。但由於其推出的LanceriO頗具市場競爭力,預期也是今年接下來市場上的一匹黑馬。進口車市場倒是一片慘澹經營,不復去年的光輝無限,二月份進口車總市場僅有去年的6成左右,即使與元月份的優異表現平均下來,總市場也只不過是持平而已。不過,其中包括福斯、賓士、BMW、Volvo等品牌,在今年前兩個月的銷售成績仍然有著相當不錯的表現。由於各家進口車商在接下來都有新車型計畫引進,預期今年進口車市場仍將延續去年的榮景。總的看來,國內汽車市場在今年是否如開春之際,各家車商預估將呈現小幅成長;現在還在未定之天。只不過,長期來看,各家車商也應該開始注意新車訂價與消費市場購買力之間的落差,否則,整體市場的衰退將是可以預期的。

圖說:Mitsubishi Lancer iO的推出,預期將可望在國內中小房車市場投入震憾彈。(中華汽車提供)

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