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臉書大改版 向廣告商招手

中央社/ 2012.03.01 00:00
(中央社紐約29日綜合外電報導)總部在加州的社交網路龍頭臉書(Facebook)今天?廣告商推出全新工具,同時準備在今年稍晚於華爾街上市,籌資規模高居歷來網路公司之冠。

臉書在美國自然史博物館(Museum of Natural History)的活動中公布多樣行銷商機,其中之一就是臉書目前尚未開發的營收來源-行動裝置廣告。

臉書會員超過8億5000萬人,其中約半數使用行動裝置登入該網站,對臉書和廣告商都是莫大商機。

臉書主管宣布Facebook Pages、Reach Generator以及Premium on Facebook三項提案,並表示「這3項提案並用可推升成效」。

首先,Facebook Pages讓企業或品牌利用臉書近期啟用的動態時報(timeline)與個人用戶接觸。動態時報的功能徹底改變臉書網頁整體外觀。

再來企業或品牌也可利用Reach Generator與更多的粉絲連結。

臉書說:「粉絲可看見您的訊息以『贊助消息』的形式出現在電腦或手機版首頁的右邊或動態消息欄中。」

最後臉書表示,使用Premium on Facebook的企業或品牌可透過「臉書頁面上影響力最大的頁面位置接觸並影響民眾」,位置同樣是在電腦或手機版首頁的右邊或動態消息欄中。

企業可購買臉書Premium服務,在用戶的首頁、登出畫面甚至動態消息中插入影片、折價券或其他廣告消息,擴展行銷觸角。

臉書說,用戶就算不是某企業或品牌的粉絲也會在上述位置看見Premium廣告商的消息。

電子商務分析師威廉森(Debra Williamson)說:「Premium服務和行動廣告可推升臉書營收,尤其是像沃爾瑪公司(Wal-Mart)、梅西百貨(Macy's)等大品牌廣告商帶來的收入。」「Premium服務可擴大廣告商在臉書上的影響範圍,但他們必須花錢購買。」(譯者:中央社徐嘉偉)

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