回到頂端
|||
熱門: 外星生命 訊息回收 新疆

宏達電推新機ONE系列 不畏外資看法不一 直逼漲停登上股王

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2012.02.29 00:00
宏達電(2498-TW)發表ONE系列新機,強打真相機體驗。但外資看法不一,麥格理證券認為宏達電在電池壽命、美國營運商以及定價策略仍有疑慮。摩根士丹利證券則指出,強打照相功能的品牌策略可能需要相當的資源,加上機款定價策略仍有疑慮。但高盛證券看好ONE新機需求,預估3月營收就可望回溫。

宏達電今天股價以650元開高走高,受新機題材帶動,早盤漲幅差1檔漲停,漲勢相當凌厲。

麥格理證券表示,宏達電新機策略更多重點放在軟體和應用程式,但和蘋果生態體系,三星經濟規模、價格,以及價格優勢上,可能還是無法競爭。同時,宏達電ONE系列強調影像功能,但和其他4核心手機相比,電池僅為1800mAh,電池壽命仍有疑慮。此外,美國電信商的支撐,和定價策略上也有疑慮,AT&T對三星Galaxy Note 售價為299美元 Galaxy S2 售價僅199美元,宏達電ONE X規格與S2相近,定價可能要落在Note和S2之間。

麥格理證券說明,宏達電股價在1月已上漲逾40%,第2季也可望受惠拉貨力道支撐,但新款ONE系列仍屬升級概念,並非殺手級應用,隨著三星和蘋果旗艦機種上市後,實際銷售力道將受影響。維持中立評等,但將目標價從450元上調至500元。在智慧型手機族群,看好鴻海(2317-TW)、可成(2474-TW)、宸鴻(3673-TW)以及聯詠(3034-TW)。

摩根士丹利證券指出,宏達電在硬體設計升級上令人讚賞,但產品如果沒有競爭性的價格,領先的優勢可能無法超過1-2季。宏達電ONE系列以強打最先進照相功能,但要如何深化這樣的品牌定位,以達到如:三星Galaxy系列為AMOLED顯示器品質,蘋果藉由iPod成功經驗來拉抬iPhone,仍要相當的資源投入努力。雖然宏達電從去年機海戰術轉向,今年強打ONE系列家族,但後市如何在3款機種上定價,而不侵蝕彼此的競爭市場,可能還有待觀察,因此維持減碼評等。

但高盛證券認為,宏達電ONE系列祭出的相機和音效等殺手級應用,已解決去年下半年市場對硬體設計的疑慮,應可重新挽回消費者信心。隨著新機款在3月至4月大量量產和全球上市,3月營收就可望強勁走揚,第2季後宏達電可能會更聚焦在中國市場,以新產品和銷售策略引爆換機熱潮。但宏達電在供應鏈量產上的執行,需要立即銜接,可能還需要關注。但看好ONE系列將支持宏達電後市回溫,因此維持買進評等和目標價650元。

社群留言