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宏達電發表新機 外資看法分歧

自由時報/ 2012.02.29 00:00
〔自由時報記者羅倩宜/台北報導〕宏達電發表One系列新機,外資看法不一,高盛預估新機需求未來幾個月將大增;巴克萊及大摩認為今年業界競爭激烈,具備價格競爭力才有優勢。

高盛指出,宏達電One系列發表三款One X、One S、One V分別針對高中低階市場,而且具備殺手功能(照相及音效),應可重新挽回消費者的心。高盛估計,受惠One系列在全球上市,3月開始宏達電的月營收就會強彈。第二季之後,宏達電將把重心放在中國,希望引爆一波換機潮。高盛維持宏達電買進評等,12個月目標價650元。

巴克萊證券認為,One系列的硬體大幅升級,其中One X使用四核心及LTE SoC的中央處理器,三星的GS3、蘋果iPhone 5也將有全新CPU,但宏達電提早2-6個月發表。不過,市場上有許多競爭者虎視眈眈,例如在世界行動通訊大會(MWC)同一天發表的LG的Optimus 4x以及中國華為的Ascend D機款,都號稱處理速度史上最快。因此四核心做為硬體特色,事實上區隔有限,預計今年底將會展開激烈的價格廝殺。巴克萊認為,從2月6日宏達電法說至今,股價已漲了14%,新機發表並沒有太多意外的利多,因此將目標價維持在540元不變。

摩根士丹利表示,宏達電努力在硬體設計上超前的用心令人激賞,但是對手緊追在後,價格若不具競爭力,技術上的領先只能持續一到兩季。One系列的照相功能是目前智慧型手機中最先進,要深植這樣的品牌定位,宏達電可能必須投入大量行銷資源。其曠日廢時的程度,或許比三星推銷AMOLED顯示、蘋果藉iPod的MP3成功經驗來拉抬iPhone都還要高。大摩也認為,宏達電的機海戰術轉向,去年在MWC發表不同系列的5款手機,今年只有單一的One家族。不過One系列之下還是有三款,未來如何明確區隔,以免自家兄弟對打,也有待觀察。

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