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最佳影片幕後推手-大藝術家鍍金 溫斯坦巧妙布局

自由時報/ 2012.02.28 00:00
記者鄒念祖/特稿

「大藝術家」在今年奧斯卡贏得5項大獎,但真正的大贏家其實是這部片的美國發行商溫斯坦公司,再度證明他們是奧斯卡的第一推手。在製片哈維溫斯坦的精密布局下,這部成本1500萬美金(約台幣4億4396萬元)的電影,在奧斯卡揭曉前就做了7600萬美金(約台幣22億4940萬元)的全球票房,而5座奧斯卡獎又將替這部片的票房繼續加溫。

有前例 王者之聲成功登頂

去年哈維溫斯坦也是靠著他的公關運作,讓他買進的英國片「王者之聲」打敗原本呼聲頗高的「社群網戰」,在奧斯卡贏得影片、導演、影帝等4項大獎。「王者之聲」的成本也是1500萬美金,光是美國票房就有1.3億美金,獎項票房雙贏。

捨大影展 不讓觀眾被誤導

溫斯坦在2011年1月的日舞影展看了「大藝術家」後,便慧眼買下美國版權,然後讓它在5月的坎城影展開幕前2天,非常神奇的從觀摩片轉為競賽片,放映後反應熱烈,台灣還有2家發行商在搶版權,男主角尚杜賈丹也贏得坎城影帝。

「大藝術家」在祖國坎城影展打完了漂亮的一仗後,北美首映選擇了知名度較低,位於科羅拉多的泰路萊德影展,而非北美最大的多倫多影展。因為溫斯坦希望觀眾與影評同時看片,讓觀眾第一時間感受它的魅力,才不會被影評誤導為一部沉悶的黑白片。

得獎加持 票房三級跳

「大藝術家」先於11月底在紐約與洛杉磯的幾間戲院上映,隨著各大影評人獎與金球獎頒獎,逐步增加上映規模。1月24日奧斯卡入圍揭曉後,「大藝術家」的票房就開始雙倍攀升。今年溫斯坦公司的代理影片總共得到16項奧斯卡提名,讓梅莉史翠普贏得影后的英國片「鐵娘子:堅固柔情」,以及讓蜜雪兒威廉斯入圍影后的「夢露與我的浪漫週記」,也都由溫斯坦公司取得美國發行權。

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