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陸廣告置入行銷 新防會憂心

中央社/ 2012.02.27 00:00
(中央社記者黃慧敏台北27日電)新聞公害防治基金會1月媒體觀察報告引用美國自由之家的資料指出,台灣媒體放入不少與中國大陸有關的置入性行銷廣告,必須注意會否影響台灣媒體的獨立自主。

新防會是以自由時報、蘋果日報、聯合報、中國時報及聯合晚報5家主要報紙為觀察對象。

新防會在報告內引用美國自由之家1月公布的2012年全球自由度報告指出,台灣媒體放入中國大陸官方新聞夾頁,或由中國大陸地方政府出錢在台灣購買新聞報導的情況不斷出現,但台灣媒體卻不告知讀者資金來源。

報告另引用由日本、韓國、泰國、馬來西亞、菲律賓等國觀察員組成的「亞洲自由選舉網路」的報告,指台灣媒體環境開放、自由,但卻常出現妥協和偏頗。

新防會進一步指出,依傳播理論,民主國家的媒體具「永遠的反對黨」屬性,監督執政者為理所當然的職責,但這似乎並不適用於台灣媒體,因為有些媒體批評的對象永遠就是某一特定政黨,不論這個政黨執政或在野,可說是台灣媒體的奇怪現象之一。

據新防會的統計,2011年全年,部分報紙的全版中國大陸廣告,合計81則(中國大陸置入性行銷或配合中國大陸廣告在內未計算在內),加上2010年6月底兩岸經濟合作架構協議(ECFA)簽訂後的中國大陸廣告119則,累計更高達200則。

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