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習近平出訪 國際形象行銷有成

中央商情網/ 2012.02.25 00:00
(中央社記者蔡素蓉台北2012年2月25日電)大陸國家副主席習近平日前在美國洛城看籃球、在愛阿華州坐曳引機、在愛爾蘭秀足球,成功行銷個人親民以及中國大國崛起的形象;但美中的貿易、匯率等重大經濟難題,依舊未解。

習近平結束對美國、愛爾蘭、土耳其的正式訪問後,23日返回北京。大陸外交部以「圓滿成功」形容習近平此次出訪。

習近平今年秋天可望接掌中國共產黨總書記,成為大陸最高領導人。不少學者或媒體紛紛把大陸國家主席胡錦濤2002年時任國家副主席的訪美行程,拿來和習近平的行程比較。

英國廣播電台(BBC)報導,美國總統歐巴馬與習近平在白宮進行90分鐘會晤、美方以19響禮炮迎接習近平訪問五角大廈,令大陸民眾可能感受到,美國給了大陸未來領導人足夠的面子。

曾任行政院大陸委員會副主任委員,專研台、美、中三邊關係的學者童振源說,習近平此次訪美,美國接待規格比2002年「相對提升」,歐巴馬對於習近平更為尊重,這當然與大陸國力崛起有相當關係。

不少學者均認為,做為即將接班的大陸第2號人物,其實「蠻困難」的,因為既不能「功高震主」,卻也必須藉由出訪,在國際間建立起自己個人形象。

童振源就分析,習近平出訪時的發言,絕非個人所能決定,所有發言必須經過中共中央政治局常務委員會批可,因此,習近平只能處理個人形象,並藉此與美國領導人建立起個人間的互信關係。

他說,胡錦濤2002年訪美時,較為木訥;習近平此次出訪顯得「更自信、更有活力」。

童振源表示,習近平此次出訪,還帶有扭轉六四天安門事件,重塑大陸國際形象的意味。大陸同時也配合推出不少公關行銷。

被譽為「世界的十字路口」,每天有成千上萬遊客經過的紐約時代廣場巨型螢幕,14日就播放「美中友誼,見證歷史」宣傳片,包括習近平2009年在北京迎接歐巴馬訪問大陸、1985年訪問愛阿華州等照片。

從行銷個人或大陸國際形象而言,童振源認為,習近平都算成功,例如習近平重返愛阿華州,與農民閒話家常,就在美國民眾心中建立起親民形象。部分美中政治議題,美方也以沈默代表對中國的尊重來因應。

但美中長期之間經貿逆差、人民幣匯率及自由化等課題,童振源認為,這些實質性議題並沒有因為習近平出訪而獲得任何進展。

除了成功建立親民形象,習近平訪問愛爾蘭、土耳其的發言,也展現大陸身為崛起中的大國形象。

習近平與愛爾蘭總理肯尼會談就表示,作為歐盟的全面戰略夥伴,中方一直支持歐洲一體化進程,「重視歐元地位、看好歐元前景、支持歐元和歐元區經濟穩定」。

習近平會晤土耳其領導人,除希望土耳其繼續阻止「東突」(疆獨)勢力外,也就雙邊和地區問題舉行會議,同時兩國也允諾簽署本幣互換協議,深化金融合作;大陸將對土其取基礎設施進行投資合作。

華裔學者薛海培接受鳳凰衛視訪問就認為,大陸與土耳其就敘利亞問題交換意見,全球第2大經濟體與中東穩定的穆斯林民主國家等區域強權探討中東議題,這也可說是開啟中國中東時代的到來。

不管習近平此次出訪,是否真的形塑大陸大國形象,但他個人在國際形象或大陸民眾心中的形象,確實有加分。部分大陸網友對習近平的白話語言給予很高評價。從這點觀察,習近平此次出訪,確實「圓滿成功」。

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