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女力當道男賓止步 專屬卡深植女人心

卡優新聞網/郭幸宜 2012.02.22 00:00

隨著女性社經地位日漸提升,女人消費能力隨之增加,「女力」跟著抬頭。使得不少銀行業者將發卡目標瞄準「姐姐妹妹」們,推出以「女人專屬,男賓止步」為號召的信用卡,全力攻占「女人心」。

細數市面上可歸類成女性專屬的信用卡約有6張,包含台新玫瑰卡、國泰世華鳳凰鈦金卡、玉山幸運鈦金卡、一銀媚儷鈦金卡、中國信託WOFE卡,以及兆豐個人商旅卡Brilliant版等。

其中,台新玫瑰卡發行時間長達17年,堪稱「元老級」卡片,累積發卡量約30萬張,女性持卡人占比約78%。而除了原有的普卡與白金卡等級外。現在更增加御璽、鈦金卡等級,卡友可搭配「自由選」方案,依個人消費習慣挑選適合自己的優惠方案。

台新銀行表示,玫瑰卡發行初衷主要以女性卡友需求為訴求,不過如果男性朋友打算申辦,原則上也不會拒絕,一樣有核卡的機會。

至於國泰世華「鳳凰鈦金卡」及玉山「幸運鈦金卡」則祭出「女人獨享」條款,意即審核辦卡的第一關就是「先看性別」,唯有女性同胞才能申辦持有。至於,過去限定女性申請的一銀媚儷鈦金卡,現已開放男性申請,不過女性卡友比例仍高達九成,顯見其「女人專用」產品形象已深植人心。

第一銀行透露,媚儷鈦金卡主要客層鎖定30歲以上,經濟能力優渥且消費力道強勁的「名媛貴婦」。在這些「貴婦卡友」的加持下,每卡每月平均簽帳金額約1萬多元,動卡率高達87%左右,對於銀行貢獻力度頗大。

而國泰世華鳳凰鈦金卡與兆豐個人商旅卡Brilliant版,每月平均刷卡金額也約1~2萬不等,活卡率最高可衝至9成上下,再度映證了女性持卡人驚人的「血拼功力」。

銀行主管觀察指出,女性用卡多半具有「季節性」,像是母親節檔期、週年慶、年底或農曆年前等消費旺季,在百貨業者促銷優惠的攻勢下,幾乎可帶動活卡率與簽帳金額大幅提升,「吸金」功力足以媲美頂級卡。 六張女性信用卡主要權益,如下表:

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