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環保意識夯 市調:變頻冰箱2011年市佔率達43%

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2012.02.21 00:00
GfK的零售銷量調查報告顯示,2011年台灣冰箱市場的整體銷量約50萬台,較去年相比,銷量微幅成長1.6%,但單價較高的節能變頻機種在政府推廣節能政策,加上廠商持續推動下,市場銷額的成長率高達10%,變頻機種在整體市場上的占比與去年同期相比,成長約16%,並讓變頻產品在整體冰箱市場上的市佔率提升至43%。

GfK分析師魏志凌表示,在環保意識高漲的現在,加上政府政策的實行及推廣,陸續讓給予人印象中較耗能的家電已逐漸轉型,往節能的型態發展,各家廠商無不爭相開發新的技術,來因應日益嚴苛的能源因應標準,而變頻技術在節能商品中已逐漸成熟,並開始往家電市場中發展。

由於變頻技術的發展,各廠商在推出新商品時也針對變頻和非變頻的而有不同的訴求。在變頻產品中,廠商多推出300L以上的並有附加功能及應用的冰箱,如新鮮瞬間凍結、獨立蔬果室、製冰室以及等,讓300L以上成市場的主流。而非變頻機種的主流公升帶則在300L以下,門數則以單門及2門居多。

魏志凌指出,在政府實施能效分級下,能效級數的發展也出現改變。原為市場主流的5級能效市場開始萎縮,目前具備3、4級能效的冰箱晉身為市場主流。且部分外系品牌為了達到1、2級能效,除了具備變頻的功能外,更結合了智慧感應的裝置來積極搶攻綠色家電市場,使得1、2級能效佔2011年的整體市場銷量14%,較2010年成長了12%。此外,強調食物分層管理的對開冰箱也漸漸受到消費者的注意,於2011年有1萬台左右的銷售量,且較2010年成長約12%,銷額的部分則較去年成長4.8%,目前市場主流仍以歐美品牌及外系品牌居多。

在洗衣機的部分,2011年的銷售量較去年同期相比也呈現正成長的一個表現,整體銷售量於2011年達到56萬台,較去年同期成長約4%,銷售額較去年比成長約5%。雖然直立式洗衣機仍是消費者主要選購的類型,但單價較高的滾筒洗衣機也漸漸受到消費者的注意,而滾筒洗衣機較不傷衣料且較省水的節能特性,是吸引消費者購買的主要原因之一,目前2011年滾筒洗衣機銷售量較去年相比成長22%。

魏志凌說明,政府在今年1-3月推動節能補助政策,凡購買1-2級能效的國產冰箱或擁有節能標章的國產洗衣機的消費者,皆享有台幣2000元的節能補助。因為政府政策的帶動下,讓1、2級能效冰箱產品的市場佔比在短期內有機會成長到25%,除本土廠商陸續推出符合標準的產品之外,外系品牌也自行推出促銷方案來因應市場變化。

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