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《廣告大嘴巴2》 阿瘦皮鞋力挺真愛 感動之餘未見獨特賣點

yam蕃薯藤新聞/郭于瑄 報導 2012.02.20 00:00
延續上周阿瘦皮鞋最新「力挺真愛」廣告一題,有請了兩位專業人士發表看法,急智館文化公司總監─梁學渡認為,很多人應該蠻感動的,雖然它是一個真人真事的紀錄,但真實感的渲染力比較不強烈,為廣告而廣告的影像手法過於明顯,原本這種處理方式,說服力會打折扣,但等到女主角現身的情緒反應,一切都OK了,那應該是演不出來的, 或許,這也是導演蓄意設定的反差吧。 yam蕃薯藤產品部總監─胡晉華表示,讓走路變成一種付出,一種執著,把走路浪漫化,同樣的概念,其實也適用於別家鞋子,甚至是 Johnny Walker,所以在 Unique Selling Proposition(獨特賣點) 上其實沒做到,台灣也鮮少廣告有在顧及這一點。廣告商在策略上應該是以品牌態度作為目的,阿瘦力挺真愛,可惜戀愛跟產品鞋子的連結度過低,如果是現代版灰姑娘的愛情故事,也許就能連結了。 胡總監也說,因為感人,所以她相信會讓更多年輕人在網路上認識阿瘦,但對於銷售則不一定會有幫助,因為這個時代的人買鞋子已經不是等到一雙鞋走到破了,莎士比亞曾說,衣服過氣的多,穿破的少,其實鞋子也是。所以時尚感與舒適度恐怕還是大眾買單的主要條件吧。

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