兩星期前，一個名不見經傳的美國NBA替補黃皮膚球員突然竄起，在短短的十幾天內變成全世界知名人士，各種主流媒體為他出特寫，無數人討論他那不可思議的球技，包括美國總統歐巴馬在內。這就是林書豪的現代版灰姑娘傳奇。誠然，林書豪的奇蹟並不是僥倖的，在這個耀眼表現的背後，是多少的汗水、辛酸與堅韌不拔的毅力。但是，儘管有這種「十年寒窗無人知」的刻苦學習，儘管他具有超凡的真才實學，但是要能夠得到「實至名歸」，僅具有真才實學是不夠的，還需要有一些搭配的條件，才能造成「林來瘋」。媒體分析這些搭配條件，主要有：機會（尼克兩名主將有天剛巧不能參賽）以及林書豪善於掌握機會、哈佛畢業生、虔誠基督教教徒、NBA需要英雄、紐約的特殊媒體聚焦效應等等。然而，造成林書豪迅速成為主流媒體的寵兒，還有一個根本的因素，那就是：資本主義體系需要明星。明星可以激勵芸芸眾生奮發向上，從而忘卻了生活的貧困、痛苦，忘卻了被剝削、被異化的勞動，只知「有為者亦若是」；明星更是商品促銷最有力的武器。當社會大眾看到自己最崇拜的明星穿那種品牌的鞋子，移情作用就使凡夫俗子心甘情願地掏出錢來購買那樣的鞋子。這個威力奇大的廣告效應，正是刺激消費的絕招。而刺激消費乃是資本主義經濟成長的關鍵法門，特別在經濟危機時期，擴大消費是醫治經濟危機重症的重要藥方。人們還記得，3年前金融海嘯爆發時，各國政府都想方設法鼓勵民眾消費，台灣當時甚至廣發消費券。可見刺激消費對於資本主義經濟的順利運行底重要性。不但經濟危機時期需要擴大消費，就是平常時期也是極力鼓勵人們儘量消費。商品經濟主導的資本主義體系，必須要依賴廣告，才可能把商品賣給陌生的消費者。由於商品生產具有很大的盲目性，在競爭的壓力下，廣告技巧往往成了競爭決勝負的關鍵。利用各種明星成為最有效的廣告手法。因此，不僅明星依賴資本主義體系生存，資本主義體系也依賴明星而維持經濟的成長。要之，「林來瘋」現象不僅因為球迷需要它，尼克球隊以及美國NBA需要它，資本主義體系更需要它。在球迷瘋狂的背後，是資本主義工具理性的運行。在自由競爭的迷霧下，民眾自發的輿論林書豪如何神勇，仿佛獲得完全的主體性；實質上卻擺脫不了資本主義隱形的力量。