根據IHS公司，上季亞馬遜（Amazon.com Inc.）平板電腦市占率，自第3季的0%，大幅攀升至14%。三星電子（Samsung Electronics）市占率，由11%，降至8%。蘋果（Apple ）則囊括逾五成出貨，穩坐龍頭寶座。
亞馬遜去年11月推出Kindle Fire，以不到蘋果iPad一半的價格，搶攻平板電腦市場。
IHS負責平板電腦研究的亞歷山大（Rhoda Alexander）表示，Fire雖可能蠶食iPad部分市占率，但蘋果面臨更多自家行動裝置的競爭。
亞歷山大在報告中表示，「iPad第4季出貨低於IHS預估，因為不少死忠蘋果迷把錢貢獻在最新閃亮替代品上。」「這個主要新替代品不是第4季問世的Kindle Fire，而是蘋果自家的iPhone 4S。」
蘋果第4季iPad出貨達1540萬台，市占率57%。iPad去年市占率達62%，相較於2010年競爭較少時的87%。三星第4季出貨214萬台平板。根據IHS公司，整體平板電腦市場成長55%，至2710萬台。
亞馬遜第4季出貨數據符合加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）分析師桑德勒（Ross Sandler）預估的300萬-400萬台。
其他分析師則預估亞馬遜出貨量更多，Stifel Nicolaus & Co.分析師羅安（Jordan Rohan）預估達600萬台。巴克萊資本（ Barclays Capital ）分析師迪克萊曼提（Anthony DiClemente）則預估550萬台。（譯者：中央社劉淑琴）