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醫媒愛恨情仇 學者出書說分明

中央商情網/ 2012.02.16 00:00
(中央社記者陳清芳台北2012年2月16日電)許多醫師對媒體避之唯恐不及,也有醫師靠攏媒體大做醫療行銷,學者呂淑妤針對醫師與媒體的愛恨情仇,出版溝通入門專書,教醫師如何因應「全民記者」時代的醫媒關係。

呂淑妤現為台北醫學大學公共衛生學系所副教授,也是中華民國衛星廣播電視公會新聞諮詢委員會委員。她說今天指出,許多醫師都抱持著「遠離媒體不?行」的心態;然而全民記者的時代來臨,應修正為「遠離媒體?不行」。

她在「當白袍遇上麥克風」一書中,先介紹媒體種類與產製流程,接著從實際觀察到的九大本土化醫媒關係問題實例與經驗,提出醫媒教戰守則,最後簡介一般醫療機構在從事公關運作時,應掌握的技巧與重點。

呂淑妤表示,媒體置身在醫療專業知識、醫療糾紛、醫療廣告、病患隱私等事件中,職責是想辦法把未必了解的事情說給閱聽大眾聽,她希望藉由此書,能讓大家重新思考醫媒共生的溝通契機,從正向思維開始,學會自保,不再害怕媒體,甚至能反過來善用媒體。1010216

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