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陸春節液晶電視銷售成長緩

中央商情網/ 2012.02.11 00:00
(中央社記者潘智義台北2012年2月11日電)專業顯示器市調機構DisplaySearch預估,中國大陸在春節前、後3週液晶電視銷售近300萬台,較去年同期僅略微成長,幅度低於5%。

NPD旗下DisplaySearch表示,今年春節時間較往年提早,電視品牌商對液晶電視、電漿電視在內的平面電視的促銷活動,從元旦持續到春節,使部分消費者提前購買所需電視等家電產品,影響春節期間銷售量,但3D、智慧電視、發光二極體(LED)背光源液晶電視等高端產品仍持續熱銷。

觀察今年大陸元旦、春節銷售旺季,DisplaySearch指出,電視銷售量呈現前高後低走勢,先前電視廠商普遍對春節期間電視銷售預期不高,因元旦至春節期間銷售仍維持成長,節後庫存只回落至5至6週較正常略高的水準。

另外,平面電視銷售通路明顯分化,農村和新興通路持續成長,與其他如五一、十一、元旦等旺銷季最大的區別,在於春節家電消費主要是受農民工返鄉潮所帶動,但今年春節農村對電視的消費型態,已全面轉向平面電視,傳統映像管(CRT)電視也多已退出農村市場。

因此,DisplaySearch認為,今年大陸春節平面電視主要成長動力來自於農村消費,從CRT過渡到平面電視所帶來的需求成長,預估大陸農村市場平面電視銷量,在春節前後3週較平時成長20%。

大陸城市電視市場方面,DisplaySearch評估,去年耶誕節和今年元旦假期銷售,已預先透支大陸城市春節的消費能力,預估整體城市平面電視銷量,在春節前後3週只能與去年春節持平,甚至衰退。

DisplaySearch指出,大陸春節期間傳統的家電銷售管道,較去年春節銷量衰退可能超過15%,新興的通路如線上銷售、團購、家電專賣店,以及B2B商業消費持續成長,擠壓了傳統銷售通路的市場比重。

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