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模仿廣告可以休矣!?

yam蕃薯藤新聞/李閔超/特稿 2012.02.06 00:00
日前模仿藝人阿Ken在廣告中,KUSO裝扮天使版已故的蘋果創辦人賈伯斯,引發各界反彈,除了國內知名作家吳若權表示「既膚淺又傷人、未經同意就利用過世的名人賣東西,我真的笑不出來,也不能苟同。」更躍上國際媒體!其中美國CNN報導,這個廣告已經引爆戰火,甚至用毫無品味來形容。其實國內曾經發生過類似的事件已經不勝枚舉,先前是綜藝節目模仿日本天皇、皇后在強震後慰問災民的情況,再來是主播模仿韓國的李春姬,現在阿ken模仿賈伯斯的廣告又鬧的國內外輿論一陣沸沸揚揚,其實這類的模仿廣告可以休矣,不僅毫無品味與創意,甚至連一點認同都無法獲得的低俗。 先前的李春姬事件所換來的省思不只是對於新聞從業者自我侮辱的一種無奈,也對於台灣新聞專業前途設下最後一條防線;而綜藝節目模仿日本天皇與皇后的事件,其實並非指的是不能模仿國外元首,而是在模仿國外元首時必須注意到的國際禮儀,況且當時日本又正處於強震後災難陰霾,除了對國家元首的不敬,模仿內容與情境又有故意帶點戲謔的成分,如此將快樂建築在別人的痛苦之上的行徑難怪引起日本民眾的連環砲轟!然而如今阿ken的這支廣告知所如此惹議的原因是在於第一、賈伯斯才剛過世不久,故意做如此裝扮的廣告是否有考慮的家屬的心情呢?第二、據了解,該廣告的商品所搭載的是google系統的產品,製作這支廣告的團隊是否忘了賈伯斯生前做痛恨的正好就是google系統?不論製作的團隊是心知肚明或一無所知都是不應該,如果心知肚明不就擺明是在作公開挑釁,一無所知的話在做策劃時難道不該多做點功課嗎? 其實這三次的事件都有個共同點就是藉由模仿國外的名人意圖藉由其中的不對稱與落差感達到某種程度的綜藝與娛樂效果,這些想法在某些人眼中或許是個創意,但「創意」與「垃圾」之間通常只有一線之隔,好的創意通常在看完會下意識的來個會心一笑,相反地玩過頭的「創意」就會給人有種哭笑不得的尷尬心情,然而或許現今台灣這種模仿的風氣是不能完全怪罪於在電視螢幕上的公眾人物,世風日下的台灣民眾也需要負一點責任,有需求才會有供給,也正因為如此弔詭的風氣在台灣可以獲得較多目光焦點的聚集,才更會助長了這樣的行為模式,難道不是嗎?

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