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得到比付出多 上臉書感覺真好

中央社/ 2012.02.04 00:00
(中央社紐約3日綜合外電報導)有道是施比受更有福,卻不適用臉書用戶。根據今天出爐研究,多數臉書用戶得到比付出更多。不過這裡指的是更多訊息、更多「讚」甚至更多「戳」,讓人們覺得使用臉書真美好。

根據皮尤研究中心(Pew Research Center)的「網路與美國生活計畫」,其背後原因來自1小群臉書(Facebook)「給力用戶」,他們貼的標籤、按的讚和上傳的檔案比一般人多得多。此研究根據皮尤研究中心2010年11月對臉書用戶活動的分析而來。

研究人員發現,「給力用戶」人數佔臉書用戶約20%至30%,各擅不同臉書武功,有人超愛加朋友、有人是相片標籤控。其中只有5%的人十八般武藝樣樣俱全。

研究表示,給力用戶導致一般用戶收到的讚比按出的讚更多,被邀請成為朋友的次數高於邀請別人。平均來說,在研究進行當月,63%的用戶收到朋友邀請,只有40%人送出邀請。

這種現象導致上臉書令人自我感覺良好,甚至比臉書外的人生更好。畢竟臉書有「讚」沒有「噓」,朋友也不太可能在你的頁面上開罵。多年來連一面都沒見的人,還可能日復一日年復一年地正面肯定你。

研究主要作者、拉特格斯大學(Rutgers University)教授韓普頓(Keith Hampton)表示:「你不斷收到把你捧上天的正面回應。」「這實在很難戒掉。」

臉書的吸引力或許就在這裡。研究並未發現有證據支持所謂的「臉書倦怠」(Facebook fatigue)。事實正好相反,使用臉書越久,用戶也就越常更新狀態、按讚及回覆內容。

研究在2010年10月和11月訪查2255名成人,誤差值為正負2.3個百分點。在訪查結束時,受訪者會被詢問是否同意臉書分享這份數據。共12%受訪者同意分享。(譯者:中央社楊盈)

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