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臉書股價料為Google5倍

中央社/ 2012.02.02 00:00
(中央社台北2日電)全球社群網站龍頭臉書(Facebook Inc.)申請首次公開募股(IPO),計畫籌資50億美元,恐是全球最大搜尋引擎Google()IPO的5倍貴。

知情人士上週表示,臉書市值上看1000億美元。以此觀之,臉書市值將是2011年營收的26.9倍,相較於Google的5倍左右。

打理10億美元資產的Sica Wealth Management LLC投資長席卡(Jeffrey Sica)表示,「傳聞中的1000億美元市值是前所未的天價。他們要能展現,他們不但值得該身價,也有多重管道能創造新營收。」

根據市調研究公司EMarketer Inc. ,總部位於加州孟羅公園(Menlo Park)的臉書去年從雅虎(Yahoo!US-YHOO)手上,奪下網路展示型廣告龍頭,市占率達16.3%。

臉書在遞交主管機關的申請文件中,並未揭露計畫發行的股數,籌資目標金額可能改變。

消息人士表示,臉書考慮市值將介於750-1000億美元。

以預估區間上方的市值來看,臉書市值是2011年淨利的100倍。成長快速公司的本益比通常開高走低。

搜尋巨擎Google在IPO時,本益比高達121倍,如今本益比來到約20倍。

臉書在2008年大幅超越對手MySpace Inc.,成為獨霸一方的社群網站龍頭,2011年營收激增88%,至37.1億美元。同一時期的淨利飆升65%,至10億美元。

根據EMarketer預估顯示,臉書今年營收可能攀升至65億-69億美元。用戶人數突破8億的臉書靠廣告獲利。

根據EMarketer預估,美國網路展示型廣告市場支出今年料成長20%。

為了爭取這些廣告支出,臉書必須找出吸引使用者的方式。

根據市調研究公司ComScore,美國去年12月訪問臉書的網友平均花費7小時,較上年同期增加32%。相較於訪問Google的4.5小時。而造訪雅虎的平均時間更短。

EMarketer分析師威廉森(Debra Aho Williamson)指出,臉書的「最大的挑戰顯然是維持廣告動能,因為廣告是營收主要來源。」

威廉森表示,儘管去年近9成營收來自廣告,臉書也積極開拓其他管道,像是使用者購買點數,換取商品和服務。(譯者:中央社劉淑琴)

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