回到頂端
|||
熱門: Google 中油 工人

Pollster波仕特線上市調:選擇手機通訊行的考量?

波仕特/Pollster波仕特線上市調網 2012.02.01 00:00
手機推陳出新,智慧型手機功能愈來愈強大也讓許多國人趨之若鶩;擁有一支智慧型手機如同拿著GPS導航機、遊戲機、MP3/MP4、數位相機等在手,而民眾在購買手機時,選擇通訊行的依據究竟為何?以及什麼樣的促銷方式最誘使民眾前往選購?Pollster波仕特線上市調(http://www.pollster.com.tw)首先就詢問「請問您最主要因為什麼原因選擇手機通訊行?」市場調查。結果顯示最多受訪者因地利之便而選擇「離住家近」的通訊行,比例占30.7%,其次則是透過「親朋好友推薦」,占22.0%,排名第三則是依照「網路使用者評價」,拿下16.0%的數據。另外因為「網路活動訊息廣告」、「平面傳單活動廣告」及「簡訊活動訊息廣告」則分別各占10.3%、7.6%和4.0%的比例。「性別」與「最主要因為什麼原因選擇手機通訊行」交叉分析可以看出男性選擇通訊行的前三名分別是「離住家近」(29.8%)、「網路使用者評價」(20.3%)及「親朋好友推薦」(17.2%),而女性選擇通訊行前三名考量因素則分別為「離住家近」(31.5%)、「親朋好友推薦」(26.5%)及「網路使用者評價」(12.0%);顯示出男女首選都會因方便為考量,選擇「離住家近」的通訊行,不過男性相對女性而言第二個考量是較依賴「網路使用者評價」,女性則相對較信賴「親朋好友的推薦」。從不同年齡層觀察,「19歲以下」及「50歲以上」者選擇通訊行的第一考量在於「親朋好友的推薦」,再來才會考慮「離住家近」,而其他年齡層則相對會先考量「離住家近」,再來才是透過「親朋好友的推薦」,尤其是「40-49歲」者在「離住家近」的比例就高達44.0%,以最方便抵達為首要考量依據,而在參考「網路使用者評價」的比例則相對低於其他年齡層,僅占6.9%。(其餘年齡層在此比例約占16-18%。)進一步再調查「請問下列何種優惠最會讓您想到特定手機通訊行?」則調查結果呈現39.0%的受訪者最青睞「來店送禮(人人有獎,金額低)」,緊接其次則是「來店折扣(人人有折扣,折數少)」,占36.9%,另外像是「來店抽獎(少數人有獎,金額高)」及「來店抽折扣(少數人抽到大折扣)」則分別各占15.9%和8.2%,可以看出多數國人還是喜歡人人有獎及人人有折扣的優惠方式,雖然金額可能因此相對較低或折扣數較少,但是比沒有抽到大獎還是較令人感到心動。不同學歷最喜歡哪種優惠方式?透過圖表可以看出「碩士以上」學歷者較會因為「來店折扣(人人有折扣,折數少)」而前往消費,「高中職以下」學歷者則較會被「來店送禮(人人有獎,金額低)」而促動買氣。至於「大專學院」則相對都會被「來店折扣(人人有折扣,折數少)」(40.2%)及「來店送禮(人人有獎,金額低)」(37.3%)所吸引,無顯著的差異性。此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為926份,調查時間為2011/12/20,在95%的信心水準下,正負誤差為3.22%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。加入Pollster波仕特線上市調...最IN的即時民調讓您隨時發表您的想法、心聲!最新、最多元的市調新聞發表囊括消費、娛樂、健康、飲食、科技、生活、產業、投資...讓您掌握最新市場脈動!填答問卷,還有po元回饋、禮券、禮品等多樣好康送給您馬上變身網賺達人!http://www.pollster.com.tw/Member/Join_Step1.aspx更多更新的市調結果都在

社群留言