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「小英變大英?」系列之二:品味美感待改進 難怪輸了選舉!

yam蕃薯藤新聞/李閔超/特稿 2012.02.01 00:00
2012總統大選結束後,除了對勝利一方表示恭喜之外,敗選一方的選後檢討更是值得注意的一環,綜觀各界針對蔡英文敗選的原因不外乎在於兩岸、九二共識、甚至是民進黨整體結構性的問題以及戰略的不清晰...等,但似乎較少人注意到另一個也值得注意的重點就是「品味」,選戰中所有的文宣、廣告甚至是戰略手法雖然不可能完全出自於蔡英文本人,但呈現出來的卻是蔡英文個人特質與氣味,其中一個名為billypan的部落客更提出了這個面向的選後檢討。 billypan本身的職業是名醫生,在台北市某大醫學中心服務,曾經是野百合世代的學運份子,如今看見過去的同伴從政後紛紛掛點非常慶幸自己沒有轉行,一直想當一個職業作家但怕窮困潦倒而作罷,如今便以匿名在部落格上撰寫多篇文章。 billypan在部落格中寫到在1月14日大勢底定時到小英商號挑個商品做紀念時才恍然大悟這場大選之所以會輸的另一個主要原因就是「品味」,然而品味如此抽象的東西是否可以計算衡量,答案當然是肯定的。首先以小英商號的LOGO設計來說,與國民黨陣營的台灣加油讚比較起來就略遜了一籌,如同billypan所說「競選活動的目的其實就是要廣結善緣」,以蔡英文本人的圖像作為LOGO對於喜歡蔡英文或者深綠的支持者來說或許是「愛不釋手」,但是對於中間選民或是對蔡英文本人沒有感覺的民眾能夠產生什麼程度共鳴呢?其實是很難說的。相較於國民黨的台灣加油讚就設計得非常巧妙,假使給一個不了解台灣政治的人第一眼看到這個LOGO並不會直接聯想到政治,反而是直接勾勒一股對台灣土地認同的信念與熱情,進而產生一種凝聚力,尤其小英商號的LOGO下更寫上官方唯一授權的字樣更讓人有一種劃清界線的氛圍,如此多此一舉的行徑難道不正是故步自封,回憶起當初曾經專訪過台灣加油讚新媒體總監金志聿,其中的一個問題正是對於其他「非官方」商人製作與台灣加油讚「冒牌」國旗商品的看法如何?金志聿給我的回答是:「那個不叫冒牌,而是大家對於國旗、國家信念的一種響應!」這個回答似乎也驗證出為何馬陣營的「國旗」會有如旋風般席捲全台而小英的商品卻沒有如此魅力。 接著billypan更針對T-shirt上的圖案做了更一針見血的解析,T-shirt上是四個人走在斑馬線上的圖像,根據小英商號店員指出「設計」這個圖案的概念是想要傳達出「小英身為士人,帶領農工商向前走。」也就是「士農工商向前行」的意思,但對照了西方的Beatles Walking是不是就變成有抄襲嫌疑的圖像呢?如此一來官方唯一授權加上抄襲的兩相矛盾,與打著熱愛本土口號的民進黨如此作為難道意味著「唯一授權的抄襲」就是台灣本土的原汁原味嗎? 所謂的品味絕對不單指對事務的好惡美醜以及形象符號間的主觀判斷而已,品味應該是一種生活的主張、具有感染力與影響力的氛圍,在選戰中的品味的展現更能夠轉化出一股共鳴甚至演伸出所謂的信任與契合,想要再戰2016針對品味路線的的培養肯定會是蔡英文未來重要的課題之一了。

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