春節期間，都蘭街道大塞車，遊客忙著選購都蘭國小書包，大的書包可裝進5名幼童，小的書包只能放手機；這些遊客並非當地都蘭民眾，搶購的都蘭書包也不是給小孩上學用，而是趕流行擁有目前最夯的「都蘭」書包。
都蘭街道上將近2、30家商店賣都蘭書包，春節9天假，初步統計賣了上萬個書包。業者表示，民眾買書包表現「不滿」，還可當作行李袋或是隨身包，裝手機、貼身物品和零錢，也有人將它懸掛在家中欣賞。
都蘭書包走紅是因為一連串的意外，幾年前在都蘭地區藝術工作者喜歡揹著都蘭書包，因為「都蘭」與台語「賭爛」有諧音，可表現「不滿」的情緒，結果流行起來。有一次周美青前往桃園機場送女兒時，媒體鏡頭拍到她揹著都蘭書包，意外幫都蘭書包「加持」，成為搶手商品。
都蘭書包、都蘭「馬利諾廚房」的手工麵包及東河肉包成為今年春節假期，台東東海岸最夯的「觀光三包」，開創台東另類觀光商機。1010131