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微博行銷 陸企新亮點

中央商情網/ 2012.01.30 00:00
(中央社台北2012年1月30日電)上海交通大學一份研究報告指出,微博(微網誌)行銷的巨大效益和潛力使得為數眾多的企業積極利用官方微博與民眾互動,微博行銷成為當今中國大陸社會化行銷的一大亮點。

中國青年報報導,上海交通大學公共關係研究中心、輿情研究實驗室聯合發佈「2011中國微博年度報告」指出,微博商業價值凸顯,漸漸成為企業行銷和公關的重要平台。

報告引述互聯網資料機構DCCI發佈的資料顯示,72%微博用戶會關注微博上的商業廣告;近25%用戶在微博上會關注10個以上的企業官方帳號;34.3%的使用者使用微博獲取品牌折扣資訊。

報告說,企業可以在微博上表達自己的企業文化,並策劃企業行銷活動,樹立正面的企業社會形象,提升企業或產品的知名度和品牌價值;此外,也可透過微博進行危機公關,對突發危機事件做出最快速的反應。

報告表示,目前已有5000多家企業嘗試微博行銷,微博行銷由此成為當今社會化行銷的一大亮點;企業家的個人微博也不斷增加,藉以提升企業正面形象,擴大行銷。

報告認為,2012年隨著企業微博用戶逐漸增加,微博競爭的日益激烈,對微博盈利模式的探索也將日趨深入,能否初步形成一定的微博盈利模式將會成為2012年微博發展的關鍵。1010130

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