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付費電視夯 揚智、晨星卡位佈局搶商機

鉅亨網/鉅亨網記者蔡宗憲 台北 2012.01.22 00:00
數位付費電視商機逐漸浮現,市場規模也不斷擴大,過去歐美地區等成熟市場,付費電視(Pay TV)已行之有年,隨著LCD TV滲透率不斷攀升,新興市場也醞釀一股付費電視商機,台系相關晶片廠積極也已進場卡位,其中以揚智(3041-TW)與晨星(3697-TW)佈局動作最積極,雖然付費電視市場成長幅度緩慢,但該領域晶片毛利率較佳,對相關廠商營運可望是長線正面因子。

付費電視與傳統電視最大不同處在於付費概念,也就是消費者若想收看電視、電影等內容,須依片或是月租方式付費,每部影片皆在機上盒端進行加密及解密手續,對晶片商而言只是多一道手續,進入障礙不高,也因此既有有在著墨STB的晶片商,自然有優勢搶這塊商機。

不過,付費電視的商業模式稍微複雜一些,晶片商與下游機上盒品牌商皆須尋找CA(Condition Access)供應商,與其合作並獲得認證,這些供應商會與全球各地的運營商合作,開發屬於各運營商自有的付費電視平台。

也因牽涉到付費概念,因此每家運營商在加密與解密的技術皆大不相同,也不可能有兩家運營商用同樣的加解密技術,因此對晶片商而言,取得愈多CA供應商的認證,就等於愈有機會取得更多家的運營商訂單。

目前付費電視機上盒晶片領域中,由於歐美付費電視營運模式發展時間較早,占整體TV比重約達7-8成,因此主要仍由前幾大廠博通與意法占據,台系STB IC廠揚智與晨星近年也看好付費電視領域商機,布局動作積極。

據了解,付費電視機上盒晶片一年就有1-2億顆的市場規模,其單價與營運模式皆較穩定,可望成為機上盒晶片搶食的領域。

揚智近幾年就積極衝刺中階以下的付費電視STB領域,由於揚智在整體STB IC市占率最高,適合搶攻大量市場,但因過去著墨付費電視的時間不長,因此揚智首先瞄準新興市場成長商機,包含東歐、印度、拉美與東南亞等地區皆有產品專案在談,預期隨著全球TV滲透率攀升,付費電視的機上盒營收也將逐步成長。

另一家對付費電視機上盒積極的公司則是晨星,晨星去年開始就有機上盒晶片通過CA供應商認證,產品主打成熟且中高階STV晶片市場,去年下半年已經開始出貨,由於晨星過去藉TV與液晶螢幕產品在成熟市場已有一定領導地位,且與產業鏈關係密切,因此有利晨星直接攻打這塊市場,不過晨星也可能會搶攻新興市場的商機,不過產品將仍以中高階為主。

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