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「效率」&「效益」,網路宣導雙效合一

「效率」&「效益」,網路宣導雙效合一

(中央社訊息服務20120119 12:28:14)近期受歐債危機等因素,全球股市一片低迷,該如何在逆勢中獲利已成為目前最熱門之話題,而在政府大幅調降權證現金結算稅率下,已有許多投資人紛紛投向認購(售)權證等投資工具進行操作,雖然權證、選擇權等工具,但投資大眾卻常忽略其具有高槓桿之風險,而產生莫大損失。為此,某金融機構為宣導證券投資之正確認知,舉辦相關宣導活動,希望藉此吸引投資大眾,並了解相關金融常識,且迅速分享給所有投資大眾。然而,在動輒數十萬元的實體媒體廣告費用下,要有效率將正確的金融觀念傳達給目標族群,成為活動單位頭痛的問題之ㄧ。

在年輕族群將生活網路化、交易網路化、成名網路化的趨勢下,政策宣導網路化也逐漸成為政府機關所考量之宣導工具。我國每人一天上網時數在3小時以上之比例超過40%,更有近20%之民眾上網超過8小時以上,可說扣除睡覺之時間,大多數民眾上網時數已占日常生活之一半左右,網路儼然成為另一個世界。隨著網路世界的發展,在資訊可無限且快速傳遞,許多一般企業與素人,例如:本土網路服飾品牌lativ與綜藝節目知名人物Hold住姐等,在短時間即成為實體與網路上家喻戶曉之企業與明星,打開無限之商機並建立廣大知名度。

從上述企業與明星知名度快速提升的例子發現,大多是從容易被轉載的網站所發跡,例如:YouTube、Facebook等網站。但政府在實施政策宣導時,雖重點在於大規模曝光,讓大眾可以接收訊息,再進行進階的觀念與政令傳達。但受限於政令宣導活動的性質,較無法成為網路大眾主動搜尋瀏覽的內容,是否可借重此媒介之高流量優勢,將資訊快速擴散呢國眾電腦之專業客服人員為該金融機構進行了一系列的網路行銷廣告活動規劃,利用Google關鍵字廣告與聯播網之特性,在YouTube與Facebook等網站進行大量曝光,將訊息向外擴散,擴散的同時也將流量倒回活動主網,讓國內外各種不同屬性 (部落格、入口網站、上班族、年輕人、各平台族群)的使用者皆能接收到相同訊息,同時將官網的知名度的擴散到全國。

國眾電腦協助該機構按行銷目標網站之服務重點與主題建立廣告系列,並著重於廣告系列的主題外,更從網站服務主題核心關鍵字組、延伸相關熱門關鍵字組和目標客群三個方面設計最適合的廣告系列;最後再根據不同的廣告對象,撰寫具有直接帶動效果的廣告文字。依據廣告分析系統與工具持續優化廣告帳戶、追蹤廣告效果及分析廣告投資報酬率。

在國眾電腦專業的客服團隊協助下,在多媒體廣告聯播網上共創造了超過5,000萬次的曝光次數,更產生了8萬次以上的點閱,達成大量曝光的目標,讓多媒體廣告聯播網成為活動宣傳或政令宣導的最佳利器。且由於Google關鍵字廣告特色是有點擊才需要付費,曝光是不用額外支付費用,其宣傳之成本遠低於其餘傳統的實體媒體宣傳費用,可期待成為最具成本效益之宣傳方案。

在網路的快速發展,且網路行銷具備成本遠低於其他傳統方式的優勢,是相當有效率及效益的宣傳管道。隨著年輕世代逐漸將生活網路化、娛樂網路化、消費網路化的情況下,政府勢必要融入新世代的資訊流通管道將政策宣導與趨勢作結合,而如此「效率」與「效益」雙效合一的政策行銷網路化也將成為一個必然的趨勢與選擇。

資訊服務團隊簡介–國眾電腦股份有限公司

國眾電腦為Google正式授權且為台灣第一家取得Google行銷服務雙認證之合法代理商,為了能讓台灣的中小企業客戶,達到有效的網路行銷推廣,提供了整合行銷推廣服務,透過全球最大的搜尋Google,協助客戶增加企業知名度、網站流量以及訂單增進能力,讓客戶能「立足台灣,行銷全球」。

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