馬英九這次的兩岸訴求延續2008年競選總統時的政見，在中華民國憲法架構下維持台海不統、不獨、不武現狀，並在「一中各表」的九二共識基礎下，進一步深化兩岸制度化協商。
不同的是，馬英九競選連任，4年施政，他繳出包括簽署兩岸經濟合作架構協議（ECFA）及兩岸直航、開放中國大陸觀光客來台等成績單。兩岸關係的改善，包括美、日等國等公開肯定。
兩岸關係牽動台灣經濟等各層面，是台灣最上位的問題。馬英九4年任內，推動兩岸關係改善，兩岸交流讓許多產業受惠，而受惠者沒藍綠之分，包括部分長期挺綠的企業領袖，都不避諱在選戰期間，公開肯定政府推動ECFA。
民主進步黨總統候選人蔡英文提出以台灣共識取代九二共識，馬英九則反駁，若不接受九二共識，兩岸關係將倒退。兩岸議題主導這次大選，也讓這場選舉，形同選民對兩岸關係的選擇。
選戰最後階段，包括長榮集團總裁張榮發、鴻海集團總裁郭台銘、宏達國際電子股份有限公司董事長王雪紅、聯華電子股份有限公司榮譽副董事長宣明智、矽品精密工業股份有限公司董事長林文伯等人都站出來力挺九二共識，形同為馬英九背書。
不僅企業主，馬英九也屢次提到日月潭阿婆茶葉蛋受惠中國大陸觀光客來台生意變好，訴求兩岸關係改善後，受惠的不僅企業主，而包括各階層。
台大政治系教授王業立表示，馬英九在外交與兩岸關係有突破，多數選民還是願意再給馬英九一次機會。
如同馬英九所說，企業家不見得是站出來支持他，但都是支持九二共識。九二共識代表的穩定、安定訴求，獲大多數選民認同，讓馬英九連任成功。