農委會曾經在2010年政府發放消費券時，辦理年貨大街農特產品展售促銷活動，希望幫助農民促銷農特產品。在睽違2年後，農委會認為，由於今年風調雨順，特別是年節應景的蜜棗、柑橘等農產品豐收，為調節產銷，因此決定趁民眾過年前採買的熱潮，再度推出促銷活動。
農委會副主委黃有才說：『(原音)今年因為風調雨順，各類農產品豐收，尤其是像蓮霧、蜜棗以及柑橘還有各類的蔬菜都很豐收，這是一個辦促銷很好的時機，這些產品也剛好是配合年節的需要。』
農委會預計在除夕前一個星期，也就是1月15日到21日，分別在台北、新竹、台中和高雄舉辦為期6天的展售活動。所有年節應景必備的農漁畜產品，民眾只要走一趟，就可以一次購足。
為了吸引民眾前往，農委會還特別在台北場推出消費滿新台幣500元，就贈送300公克小包裝米以及一把銀柳，消費愈多，贈品就愈多。各展售點也有不同的優惠活動，希望衝高買氣，替農民增加收益。