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CES開跑 智慧聲控TV爭鋒

中央商情網/ 2012.01.10 00:00
(中央社台北2012年1月10日電)樂金電子、三星電子、聯想集團等電視大廠,為了刺激平面電視價格回升,力推具備各項互動功能的智慧電視,如此一來,將可吸引消費者掏錢購買全新電視。

美國消費電子展(CES)今天在拉斯維加斯登場,樂金電子(LG Electronics KR-066570)與聯想集團(Lenovo Group HK-992)將推出全新電視,使用者透過自然聲語音指令即可搜尋電視節目與網路應用程式。三星電子 (Samsung Electronics KR-005930)也發表3款配備智慧互動技術的高階電視,內鍵體感與聲控軟體,類似搭配微軟 (Microsoft US-MSFT)電玩遊戲主機Xbox360的週邊商品Kinect。

三星發言人雷索(Ethan Rasiel)受訪指出:「如今你只要說聲『嗨!電視』,就可開啟電視,同時你只要透過聲控或手勢即可轉台。」

要消費者掏錢購買將不是一件容易的事。去年絕大多數消費者對於搬進客廳、類似「阿凡達」等3D影視作品視覺體驗的電視普遍敬謝不敏。

據美國市場研究機構NPD指出,自2009年以來,美國最普遍的LED電視,均價大跌35%,由原本的每台1254美元滑降至817美元。NPD估計今年價格跌幅將達16%。在截至11月,去年全美3D電視占全年銷售比重,由上年的2%攀抵9%。

電視大廠也面臨成群消費者加快遠離傳統電視的窘境。據美國管理顧問公司Accenture針對美國、中國、俄羅斯與巴西等各國為期一週的調查顯示,消費者觀看電視節目比例大幅下降,由2009年的71%遽降至2011年的48%,而未來一年有意購買電視的消費者比例,由2010年的35%降至2011年的32%。

為力挽狂瀾,電視大廠只有不斷推陳出新,祭出各項功能以吸引消費者的目光,希望能夠重演8年前數百萬消費者爭相汰換老舊CRT(陰極射線管)電視、轉而購買液晶電視的風潮。

美國東芝公司(Toshiba America)副總裁巴尼(Jeff Barney)指出:「電視技術與連線日新月異,但對消費者而言,相對先前電視外觀尺寸的大變革,這還不算是什麼突破性的發展。」

電視大廠力推的新款電視,還有連接線上內容與無線連接智慧手機、平板電腦與個人電腦的功能。螢幕技術精益求精,加上纖薄設計,目的都是希望能夠吸引消費者花大錢購買。

大陸聯想集團也將在中國推出具備聲控功能的電視。

三星電視事業副總裁Lee Kyung Shik表示,三星發表的部分機款將具備面部辯護功能,可偵測使用者,並自動登錄包括Skype Technologies SA網路電話等線上服務。

Lee指出:「三星的智慧電視將愈來愈聰明。電視將可以聆聽、觀看與依消費者及觀者指令行事。」

而這些全新功能,其中多數已應用於其他裝置,例如微軟Xbox的Kinect。蘋果 (Apple US-AAPL) iPhone 4S的語音互動軟體「Siri」則試圖回答類似「今天天氣如何? 」等各項問題。

蘋果已故共同創辦人賈伯斯(Steve Jobs)生前向傳記作者艾薩克森(Walter Isaacson)透露,蘋果正在打造一個全新的電視介面。

三星消費電子事業負責人Yoon Boo Keun在首爾的記者會上表示,三星今年液晶電視銷售將挑戰逾5000萬台,相對去年銷量將近4300萬台。Yoon表示,三星今年銷售目標超過整體產業銷售增幅預估值7%至8%。

樂金電子一如三星與索尼(Sony JP-6758),也指望配備OLED(有機發光二極體)的電視能夠吸引消費者加速汰舊換新。OLED的優勢在於面板自體發光,在無須背光源的情況下能讓電視更輕薄。

樂金電子計劃開始出售55吋超薄OLED電視,當中包括體感Magic Remote,並搭配全球最大語音辨識技術供應商Nuance Communications的軟體。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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