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購買力下降 百貨業嚴陣以待

中央商情網/ 2012.01.08 00:00
─保內需抗衰退專題之二(中央社記者楊淑閔台北2012年1月8日電)去年歐債危機橫掃全球,以內需消費為主的百貨業,去年營業額勉強維持些微成長,但成長動力主要來自上半年,業者面對今年不甚樂觀的前景,莫不嚴陣以待。

台灣百貨館數密度居全球之冠,成為觀察台灣消費景氣的指標之一,且台灣百貨業的客層在消費市場類型中,不僅包含多數具消費力的上班族,也觸及 M型右端的最上層,即金字塔頂端客層,因而百貨業的消費力成為觀察內需景氣的溫度計。

積壓已久的歐債問題,終於在去年下半年爆開,對經濟的衝擊力道持續至今,不過,零售業畢竟是整個經濟景氣循環的末端,儘管放無薪假的業者數增加,但去年百貨景氣還沒受到顯著影響,甚至整體營業額數字仍是成長的。

以全台三大主力連鎖百貨為例,雖然下半年傳出百貨坪效第一的太平洋SOGO百貨週年慶,業績達到新台幣85億元,對比前年業績83億元,還是有2%以上的成長幅度。

再看太平洋SOGO百貨,全台去(2011)年業績結算數為409億元,對比前年成長5%。

與太平洋SOGO百貨同屬遠東集團的遠東百貨,全台有8家店,去年12月下旬陸續開出台中大遠百、板橋大遠百2間大店,去年結算業績達270億元,比前年成長約8%。

全台最大連鎖百貨新光三越百貨,去年業績770億元,高於目標數758億元,也比前年成長了5%。

此外,近年新加入百貨業之列的統一集團,旗下統一阪急台北店去年業績50億元、高雄店20億元,去年週年慶業績也大過目標8%。又如少數單館百貨大葉高島屋,去年業績49.2億元,也比前年成長2.3%。

從國內百貨業業績來看,似乎並未見到不景氣,但上述每一家百貨都說,去年營業額還可維持成長,主因是上半年業績成長力道足,儘管下半年買氣受歐債風波影響,約自 8到10月起業績下滑,使得下半年業績下跌,後來靠週年慶與12月耶誕節促銷買氣拉升,全年業績仍因上半年成長帶動,相較前年仍成長。

遠百高層主管並說,去年下半年的業績甚至低於前年下半年;新光三越還有數字顯示,去年上半年業績比前年上半年成長幅度大過5%,而得以彌補10月下旬到11月趨於保守的買氣。

百貨業去年業績的支撐力,也來自金字塔客層。太平洋SOGO復興館去年精品業績占比仍有2成以上,千萬元的珠寶買單仍在。大葉高島屋統計 5萬元以上的精品交易筆數,自去年底到今年初,仍比前一年度同期筆數增加25%,總金額成長近40%。

多家百貨高層主管分析,零售業是景氣循環末端,以及無薪假並未擴及各產業,多數上班族仍具購買力,使去年百貨業績仍成長;但展望今年,百貨業全都戰戰兢兢,目標訂定都趨於保守,例如,新光三越今年目標為796億元,成長3%;大葉高島屋則訂50億元,成長1.6%。

除非是有開新店,成長幅度才訂得比較大,例如連開兩間大店、營業面績倍增的遠百,今年業績要增加140億元,成長5成以上;太平洋SOGO百貨今年將開BigCity,全年目標是452億元,成長幅度10.5%。統一阪急則誓言扣除館內UNIQLO的業績後,今年要成長 1成以上。

百貨業者不約而同的說,今年農曆年提早過, 1月14日又是總統大選,讓農曆檔期買氣帶有觀望意味,接著 2到 3月足足有 2個月淡季,今年第 1季恐怕要加碼促銷帶動買氣,才能抵禦歐債問題所帶來的消費信心下滑的效果。

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