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網路口碑行銷 賦予產品故事 黃玉振訪客庄產業 傳授經營撇步

中央社/ 2012.01.06 00:00
網路口碑行銷

賦予產品故事

黃玉振訪客庄產業

傳授經營撇步

(中央社訊息服務20120106 09:00:27)組織改造後,客家委員會新增「產業經濟處」,盼透過創新育成及產業推廣,再造繁榮客庄。客委會主委黃玉振今(5)日率產業經濟處主管前往桃園中壢及龍潭地區,訪查客庄產業,除表示將傾全力協助客家特色商品行銷國際外,更針對商家經營現況給予中肯建議。黃主委強調,在e化的時代,可嘗試透過部落格與民眾互動,進而建立口碑行銷;更應將產品故事化,注入個性,增加親近感與獨特性。

參加2011年英國雀兒喜花展園藝設計賽(Chelsea Flower Show)而揚名國際,甚至獲得英國女王接見的的鄭秀煒,目前於桃園中壢專營平價花店,更全力推動花卉文化,榮獲多項花藝榮耀,更成為亞洲第一家完全e化的民營花市,開創網路訂單、成立公司網站,並與宅配合作外送到府,為消費者提供創新設計強調質感的各式花禮。黃主委抱著道賀的心情前往,在群花簇擁下感性地表示,鄭秀煒是實至名歸的客家之光,不但秉持發揚客家的精神,更融入巧思與創意,才能獲得世界的肯定;他也不忘提醒,未來若能結合各項客家元素,客委會將全力支持,一起將客家文化推向世界各個角落。

位於桃園龍潭的麗揚工作室,由鍾麗鶯以一雙巧手捏塑出各式各樣栩栩如生的軟陶製品,從活靈活現的公仔玩偶、氣勢萬鈞的大幅壁飾,乃至小巧玲瓏的精緻飾品,踏入其中彷彿就能看見縮小版的客家世界。鍾麗鶯一向致力於將桐花意象融入商品,也透過作品展現客家人純樸好客,歡喜與大家種福田、結善緣的一面;黃主委拿起一張軟陶土做的賀卡,愛不釋手地說,麗揚工作室許多富含客家意象的作品,都應賦予故事及生命力,讓民眾能了解每一項手工製作、獨一無二的作品背後的意義,更讓收到卡片的人能感覺溫暖窩心。

現代人越來越注重健康與養生概念,形形色色的有機商品充斥市面,客委會輔導的「桑葚緣觀光果園」每年4、5月開放遊客入園,體驗客庄慢活經驗及採果樂趣;除生產以古法熬製的果汁外,更因應現代需求,採用果園自產的桑葚及桑葉為主,加入果園種植的香草,調和複方口感的桑葚美顏花果茶,增添不少風味。黃主委特別建議「桑葚緣觀光果園」的范金珠可延續健康養生概念,凸顯產品優勢,並利用網路開拓通路,自然能帶動銷量;客委會將協助客家特色商品提升品質、精緻包裝與強化行銷,更將透過「Hakka Taiwan(台灣客家)」品牌化,為客庄產業伸展觸角,打造豐富圓滿的客家文化精神。

訊息來源:行政院客家委員會

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