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藍綠競選廣告:「真台灣」大戰「同願」!

yam蕃薯藤新聞/李閔超、鍾宛玲 採訪報導 (圖/蕃薯藤) 2012.01.05 00:00
選戰逐漸接近尾聲,藍綠雙方陣營在政治傳播上的較勁從傳統文宣、競選週邊甚至是拍攝的一連串電視廣告都讓今年2012的一開始充滿著濃濃的選舉味,其中今年電視廣告推出的數量,與過去相比可說多出許多,而近期所推出的競選影片中反應較為熱烈的,馬吳陣營方面首推「真台灣」,影片的一開始馬總統一身白色西裝現身,鏡頭跳轉間在紙上大筆揮毫,旁白訴說著「在政治之外的不分彼此」,營造出一種向心與凝聚的氛圍,強調著台灣與中華民國的共同認同存在於每個人心中,緊接著畫面以一連串台灣各地代表的鄉土小人物故事,串連出台灣人最根深蒂固的共同情感—「為子孫奮鬥的台灣精神!」影片的結尾焦點再度回到馬總統,以過去三年多來從低潮中振作、贏回尊嚴與光榮,在筆墨扭轉間,馬總統親身參與的台灣精神蓋上最終國家認同的中華民國印記,象徵永遠的真正的台灣精神!(圖/蕃薯藤) 英嘉陣營的影片首推「同願—台灣第一女總統」,影片中描述世界上最遠的距離即是政府聽不到台灣人民的心聲,在蔡英文同願-台灣第一女總統的競選影片中,蔡英文完全以影像不矯情不造作表達貼近台灣庶民距離,影片中沒有政治的語言也象徵真實可以顯而易見。蔡英文這一路以來沿著台17線,走遍了全台25個鄉鎮,一步一腳印真實踏遍大家曾走過的路,看遍一張張需要政府幫忙的面孔,認真傾聽了每個人親口說出的真言。深刻感受討海人生活的辛苦,和留守在這裡的艱難。大家的困難不應該被忽視,大家的努力也應該被肯定。討海人面對變化多端的大自然,特別­祈求媽祖婆的保佑,而在現代社會,則需要一個好政府來照顧人民。請讓蔡英文來照顧大家、為大家服務。蔡英文未來計畫投入一千億的鄉村發展基金,建立沿海鄉鎮的在地產­業和工作機會,讓地方有好的基礎和建設,讓更多年輕人回鄉工作。庶民小卒的心聲只有蔡英文聽得見。台灣人民同祈、同願、同誠、同信、同夢、同心與蔡英文攜手走向下一站,帶領台灣向前走的意象。(圖/蕃薯藤) 針對藍綠的這兩支電視廣告,奧美創意副總監張原銘表示選舉這半年來藍綠雙方所推出了競選影片,綠營在創意手法上相對較為高明,經常會給觀眾有耳目一新的感覺,但可惜的是每部影片之間的調性都不同,缺乏連貫性。而針對藍營的競選廣告,張原銘指出國民黨的競選影片基本上風格與Tone調都非常雷同,相較於綠營也就比較缺乏突破與創意。 另外文創設計者許仲榮表示較偏愛國民黨「台灣精神」的競選影片,不管在視覺設計層面及內容整體性來看,完整性較充足!反觀民進黨「同願」以廟宇為時空背景,影片述不論人事時地物與廟宇相連結,宗教意味太強烈。以從政觀點來談論,馬英九台灣精神反較符合影片原來要陳述的政治生涯與願景! 馬英九競選影片 真台灣: 蔡英文競選影片 同願-台灣第一女總統

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