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尚朋堂打入蘇寧 元山獲利力增

中央商情網/ 2012.01.05 00:00
(中央社記者許湘欣台北2012年1月5日電)元山(6275)收購大陸尚朋堂品牌效應浮現,今年在既有通路營收挑戰3級跳下,不但將達損平,更打入中國數一數二家電零售通路「蘇寧」,上半年門市目標235家。

以小家電起家的元山,近年來除了成功切入高階汽車散熱零組件領域,與國外大廠並駕齊驅,這1年來最受矚目的就是收購中國的尚朋堂品牌。

元山在2010年確定拿下大陸尚朋堂品牌經營權後,經過去年(2011年)1年的努力,成功獲得既有經銷商的支持,營收大幅增長,有幾個月甚至達到單月損益兩平的狀況。

元山今天舉行法說會時說明,中國尚朋堂擁有最大利基在於在大陸原本就擁有完整的經銷系統,且因尚朋堂在市場具有一定知名度,對經銷商是採取預付款模式,完全沒有一般台商最擔心的倒帳風險。

過去尚朋堂在大陸熱賣時,1年可以寫下5億元人民幣的銷售業績,這1年來尚朋堂逐步重返市場,法人估計,去年已約有3000萬元人民幣的成績,依照這種增長腳步,今年3級跳到人民幣9000萬元、1億元都在保守預期內。

況且,這是既有的經銷通路部分,今年起元山正式與中國家電零售通路「蘇寧」合作,尚朋堂品牌已在蘇寧正式上架。

蘇寧與國美為目前中國最大的兩個家電零售通路,在全球擁有1500家門市,在蘇寧上架的產品具有更大品牌力與訂價能力,尚朋堂1月在蘇寧已鋪貨達15到25個門市,上半年預計可在235家據點上架。

法人指出,元山為了鞏固尚朋堂品牌基礎,去年有許多行銷費用支出,前3季轉投資損失部分就逾新台幣5000萬元,導致每股稅後盈餘僅0.42元。扣除掉這部分,元山兩大事業體熱傳與家電部門營收獲利其實比2010年進一步成長。

不過,今年起尚朋堂若營收規模達到1億元人民幣,就可望自給自足達到損益兩平,再加上蘇寧的通路效應發酵,獲利成長潛力雄厚。

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