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小馬哥工場 vs 小英商號 競選產品大比拼!

yam蕃薯藤新聞/李閔超、鍾宛玲 採訪報導 2012.01.04 00:00
如今台灣的選舉文化中,週邊商品的販售似乎成了不可或缺的一環,而演變至今藍綠雙方不約而同開設專屬競選商品販賣商店的狀況則要追溯到1998年陳水扁在競選台北市長的時期,當初是為了展現年輕化的一面卻意外造成民眾爭相購買的風潮,進而到2000年總統大選時各陣營的候選人紛紛效仿,甚至到了今年2012的總統大選也有了馬陣營的「小馬哥工場」、「台灣加油站義賣」以及蔡陣營的「小英商號」的開設。 蕃薯藤特地訪問了馬吳總部競選商品的執行總監金志聿,針對競選商品店舖的開設及背景做了相關訪問。金志聿表示「台灣戰鬥加油站」的店舖是從去年10月28號開幕,並且在短短一個多月的時間內拓展出了28家分店,包括北中南辦公室以及各地方的競選總部。針對銷售的排行,第一名就是非常可愛的國旗迷你包。金志聿進一步表示國旗迷你包熱賣由於非常熱賣而導致經常缺貨,缺貨的原因除了民眾的搶購外,國旗包的製作是由台灣本土的家庭代工業手工裁剪縫製裝訂的,以至於每天的生產量是有限,代工的工廠也由原先的一家到如今的二十家之多,金志聿更進一步指出銷售量保守估計已經達六七萬個,並預計在選舉結束可達十萬個。 針對設計的概念,金志聿表示國旗圖像的發想在青天白日滿地紅三個顏色在視覺上是非常亮眼鮮豔的,並進一步以這個發想推展出一系列的周邊紀念品,除了Top1的國旗迷你包外,銷售Top2的國旗安全帽限量一萬頂也接近銷售一空,Top3的國旗口罩也因為總統在辯論會時折成胸花造型別在胸前引起熱烈討論而熱賣。除了國旗設計概念之外,許多支持者表示為何沒有馬總統肖像的產品時,金志聿表示「好酒沉甕底」,最後一波的競選商品就推出了普普風版馬總統肖像T-shirt,這些創意的呈現突破了過去傳統宣傳DM的模式,藉由這些競選商品的使用穿戴進而接受這樣的文宣品。 另外針對後來推出索取版的台灣平安福的發想,源自總統在台中造勢時一位婆婆所贈送從廟宇求來的平安福,因而開發出來,金志聿近一步指出,這個平安「福」的「福」是福氣的「福」,上面的文字都是總統的親筆字跡,版本方面除了國旗版本更有客家版、柿子版、香蕉、西瓜…等,其中代表的含意更有「柿柿」如意、如「蕉」似漆、好運旺旺來以及西瓜的頂呱呱,目前平安福的發送已經高達四百萬份左右,估計選前可以到達六七百萬份的發送量。 對於設計產品的團隊,金志聿指出過去國民黨不論是網路或相關的文宣都是以外包方式處理,但這次選戰的方式與過去截然不同就可以從兩個特點看出,第一、過去國民黨的競選團隊基本上都是一些老面孔,但這次從發言人到青年幹部…等都注入一系列年輕的新血,所有內部甚至是網站的設計也是由內部一手包辦,過程中累積經驗另一方面也是在培養人才,在這次選戰中逐漸成形,也如同馬總統曾經說過:「馬英九改變了國民黨」,讓國民黨在這次選戰中以另一種全新的型態嶄露頭角,包括人才、策略甚至是競選總部的名稱叫做台灣加油讚,代表選戰中強調一個台灣正面的力量,「讚」這個字正是當今網路最紅的字眼,也代表著這次選戰對於新媒體的重視。 而民進黨陣營則有小英商號,針對商品銷售小英商號的負責人阿潼表示,開幕至今每天架上的貨品都在下午就銷售一空,每天商品的進帳數字高達新台幣六位數以上。小英商號台北旗艦店只有20坪出頭左右,民眾湧入,幾乎把裡頭擠爆,為了讓民眾可以輕鬆買到想要的商品,員工們早在購物籃裡放置購物單跟筆,讓大家可以輕鬆買,不過最讓民眾瘋狂的是這個,新推出的三隻小豬便當盒,造型相當卡哇依,分別設計成粉紅雙層便當與白色單層便當2款,鶯歌陶瓷製成的隨行杯,總銷量已經達到1萬多個,其他熱門的像是隨身的運動毛巾和棒球帽,總計單日進帳6位數, 為了突顯台灣首次女性總統候選人以及蔡英文的特質,許多商品都以女性為出發點,如粉色系、幼兒純棉圍兜、毛巾、筆記本…為主,負責規劃小英商號的阿潼表示,當初規劃商品設計時,曾調查台灣30~40歲年齡層及家庭主婦選票表現較不佳,而且主席不喜歡公仔,因此商品設計有別於以往,推出較年輕化的設計方向,同時也拋棄傳統以公仔為肖像的做法,記者進一步詢問目前小英商品的購買商品分配情形為何?阿潼表示購買者的年齡分佈平均,從十多歲兒童至年輕人,尤其之前聖誕節,許多民眾湧入購買應景商品,如圍巾、帽子等做為朋友的聖誕禮物,阿潼表示甚至還有許多阿嬤特地前來購買圍巾,因此各商品都有其喜好的民眾,商品銷售佳除了蔡英文的個人魅力外,商品選材強調台灣製造(MIT)的好品質也是其一;而且,不管是T恤、茶杯,都看不到大大的「蔡英文」字樣和圖像,讓人穿起來、用起來不顯得彆扭和尷尬。小英商號新推出的商品諸如圍巾、毛帽都是近期頗夯的商品。其背後設計團隊來自國內知名設計品牌「蘑菇」、「實心美術」、「印花樂」還有一小部分蘇貞昌選台北市長時的「超越小舖」成員,這些來自四面八方的文藝青年,讓競選商品呈現多元風格,而「超越小舖」當時聘有固定的專職設計人力。 不同於國民黨全省有22家分店,目前小英商行僅有二間直營店,原因在於小英商號為營利事業登記,因此不像國民黨能夠在其他競選總部設立販售點做為其政治獻金。小英商號負責人阿潼表示由於為營利登記,提供刷卡服務,並且會實實在在開發票給前來小英商號購買的每一人,因此也沒有所謂的販售車。 最後蕃薯藤還針對店中消費者進行訪問,首先受訪的是前往台灣加油讚義賣57歲許小姐表示最喜歡的商品是T-shirt與國旗迷你包以及手錶,購買的動機一方面是支持馬吳一方面也是因為商品設計實用又方便,並且表示會推薦給親友前來購買。 另一名在小英商號的是今年57歲徐小姐表示自己是蔡英文支持者,今天第一次來小英商號逛,在凱達格蘭大道上已捐過小豬,徐小姐表示周邊的朋友大多是小英擁護者,因此會特別推薦朋友來購買,徐小姐更表示一直以來都是民進黨支持者,她覺得馬政府無能,台灣司法不公為何,軍教不用繳稅不合理,坐擁退休人員高所得,不希望傾中太利害,甚至藍營發聲表示若沒上任台灣就會沈淪,她表示如果馬過去執政有將台灣帶領成功,那麼也不會有當年支持者失望透頂的情形發生。希望小英當選後提升台灣的公平正義,因此今天特別來小英商號以行動支持蔡英文。 ☆點我前往蕃薯藤2012總統大選網路調查☆

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